文｜侯欣洁 王雪莹

各大书单撑起了出版社微信公号的大梁；图书公司公号则凭借多样的交互形式在各项指标方面占据先机。

岁末年初，各大书业公号纷纷盘点过去，展望未来，为读者们奉献了一道道移动阅读端的阅读大餐。本文统计了2015年12月15日至2016年1月15日（本文数据截止日）期间出版社及图书公司微信公众账号的表现情况，其中，我们扩充了图书公司的监测名单，总样本量达到92家，并对出版社和图书公司名单进行了分类统计。

总的来看，出版社微信公号整体数据相较上月有所下滑，但时值岁末，各大书单撑起了该类公号的大梁，为出版社公号带来了可观的流量；而图书公司公号则凭借多样的交互形式、丰富的选题内容再次在各项指标方面占据先机，文学及社科类公号表现强势。

出版社公号：热帖吸睛靠秘诀

对国内240个出版社开设微信公号的统计可见：排行榜TOP20公号平均推送文章数51篇，平均单篇文章阅读数达3625次，平均影响力指数PNII为955。这3项指标较上月均有小幅下滑，低于图书公司TOP20的同类指标数。

表1：出版社微信公众账号影响力指数TOP20

在出版社TOP20中，北京大学出版社和北大博雅微信公号，同属于北京大学出版社有限公司，分别占据排行榜第5位和第10位。中医出版和养生正道微信公号，同属于中国中医药出版社，分别占据排行榜第17位和第19位。

对TOP10公号单篇阅读量最大的文章进行分析，我们发现两个特征：第一，结合新闻热点、制造话题。……