文｜李欣醍

“双11”：从电商到金融的多维竞技

文｜李欣醍

记者们体验由阿里巴巴集团联合HTC共同发的VR购物Buy＋服务

值得注意的一个现象是，“双11”不再只是电商巨头们产品销售主战场，而是正在从简单的价格战走向更多维度的竞技，针对撬动消费、改写消费、升级消费而涌现的各种金融服务正走向前台。

“双11”电商鏖战大幕落下，新的纪录也随之产生。据艾媒咨询数据显示，截至2016年11月11日24：00，中国“双11”全网销售额为 1695.4 亿元人民币。其中，淘宝天猫以71.2%销售额占比位居全网榜首，京东与苏宁易购分别以19.6%、2.5%销售额占比排在第二、第三。而今年“双11”淘宝天猫移动端销售额占比呈明显上升态势，移动端占比83.5%，PC端占比 16.5%。

值得注意的一个现象是，“双11”不再只是电商巨头们产品销售主战场，而是正在从简单的价格战走向更多维度的竞技，针对撬动消费、改写消费、升级消费而涌现的各种金融服务正走向前台。例如，京东金融在消费金融的支持上提供四大支付神器：京东支付、白条、白条闪付和京东小金库，其中白条新用户可以享受首单12期分期免息，还可以临时提额；而阿里巴巴方面，蚂蚁金服的蚂蚁花呗为用户推出超过100亿元人民币的临时提额活动，60%的蚂蚁花呗用户可以获得最高5.5万元人民币的临时提额；而苏宁则宣布将准备100亿任性付额度，提出了三大口号：百亿授信、大幅提额、全场免息。线下巨头万达则通过旗下的“飞凡”商业联盟提出“消费升级”，试图通过线下场景优势嫁接旗下“快钱”、“快易花”等支付和理财工具……