牟燕红

10月，一篇名为《一档〈武林风〉节目，竟能搅动中国电视界、体育界，甚至资本市场！》的文章被广为传播，其背后的东家——河南卫视也颇受关注。创办于2004年的《武林风》，至今已走过了12年。起步于少林、太极的故乡，《武林风》一诞生就带有强烈的中国符号和文化基因。“展现中国力量、弘扬民族精神、传播中华文化”一直是栏目多年的人文追求。12年来，《武林风》的热度持续不减，收视率始终保持在全国前十的行列，影响力遍及五大洲60多个国家和地区，多次荣获各种奖项，包括两次中国广播电视“星光奖”提名奖、四次中国广播电视协会一等奖及“博雅奖”“金长城奖”、中国十佳原创电视栏目奖等诸多荣誉。而我们今天约访了河南电视台台长助理、河南卫视总监李波。从这档广为人知的栏目开始，她跟我们讲了河南卫视2016年上半年，黄金档共播出的9部电视剧、打破常规的编排模式以及周播剧场为何成了各大卫视寻求收视突破的有效出口，以及它起到的关键性作用——是对晚间整体竞争实力的有效延续和补充，也是进行后黄金时段差异化竞争的新试验田。

围绕两大优质IP积极拓展延伸产业

1994年开播的《梨园春》和2004年开播的《武林风》，它们都是河南卫视多年培育的品牌节目，有着明晰的辨识度和巨大的影响力，观众构成的共性明显、忠实度高，便于开展垂直领域的产业布局。李波介绍，“河南卫视围绕这两大优质IP积极拓展衍生产业，取得了不俗的成绩。”

例如，《武林风》在保证自身收视的前提下，瞄准方兴未艾的MMA市场策划推出了《武林笼中对》，节目一经推出即受到观众的喜爱；……