苗洁莹

[摘 要] 农产品营销不畅在很大程度上是制约我国农业发展的根本性原因。电商物流产业的加入使农产品经营途径更加便捷化、优质化，增加了农民收入，全面带动了农村经济的发展。农产品电商物流存在着网络基础设施不健全，人才缺失，农产品品牌化与标准化建设不足，交易主体对电商物流认识不足以及配送体系不完善的问题。加快农产品电商物流发展的对策包括完善农村信息网络基础设施，加大培养和引进人才力度，加强农产品标准化和品牌化建设，科学引导培训农产品营销人员，加强农产品电商物流体系建设。

[关键词] 电商物流；农产品；问题；对策

[中图分类号] F304 [文献标识码] B

一、我国农产品电商物流发展的基本状况

我国是农业大国，农业的发展直接影响我国的经济发展。在电商物流兴起之前，我国农产品经营主要是通过传统的经营手段以及对市场区域性拓展来实现的，农产品营销方式的落后以及农业市场信息的滞后性致使我国农产品经营存在着供需难以达到平衡的情况，这是导致农产品营销不畅的终极性原因。伴随经济的发展，我国国民对于农产品的供需问题也越发重视起来，从而使转变思维模式以及对农产品经营渠道的创新和完善成为时势所趋，这也是电商物流兴起的主要原因。自农产品展开电子商务物流活动以来，农民的收入得到显著性提高，同时科技的发展也使得农民对农产品的经营途径更加便捷化、速度化与优质化，全面带动了农村经济的发展，成为新农村建设有效的经济途径。

二、我国农产品电商物流发展存在的主要问题

（一）我国网络基础性设施建设不全

自改革开放以来，我国的信息化建设虽然取得了突破性的发展，但由于农业及农民自身条件的限制性，使其严重缺乏对农产品进行信息化建设的意识，因而也缺乏信息化建设的积极性。与此同时，由于我国网络基础性建设不全面，使得农村网络基础性建设不能跟上新时代的发展，这在一定程度上制约了我国农产品电商物流的进步，也无法充分满足我国人民对于农产品的需求量。就不完全资料统计显示，到目前为止，我国实名注册的电商物流网站已超过5万多家，而其中涉及到农业网站的仅占其中的五分之一，由此可见，我国的涉农网站以及电商物流网站的覆盖率仍然较低。相比于其他国家，特别是发达国家，我国农产品电商物流依旧处于不成熟阶段，农业信息化建设有待进一步的提高。

（二）农业信息化建设人才缺失

电商物流的发展归根究底是电子商务的信息化发展，而我国农业信息化建设技术人才供给处于较为紧缺的阶段。众所周知，学习信息化建设技术的人员更加偏向于从事科研以及教学等工作，这也造成了我国农产品电商物流的发展缺乏大量进行研发性工作的人员，高素质的农产品电商物流研发人员是保障我国农产品能够持续发展的关键性因素。

（三）农产品标准化及品牌化建设严重不足

由于自然条件是农产品种植的决定性因素，使得农产品的收成量具有很大的不可预知性。目前，我国对于农产品并没有进行明确的等级标准化，农产品包装尚未实现严格的规格化，也未编制统一的农产品编码，使得农产品在网络交易时存在着诸多问题（比如欺骗性与不真实性等），对售购双方均产生交易困扰。以网络方式进行交易的目的在于提供便利，因而应该对上述问题进行明确规定以确保交易的便捷化实施。我国由于地域广阔，自然环境的差异也使得农产品的生产地或生产区处于相对分散的状况，与此同时，农产品种类繁多，对储存条件的要求也不尽相同，使得电商物流无法实施统一化管理与销售，这也是严重阻碍我国农产品电商物流发展的原因之一。

（四）农产品交易主体对电商物流认识不足

就目前而言，我国在进行农产品电商物流化的过程中，农产品交易主体并不能很好的理解电商物流营销。交易主体对电商物流的发展起着至关重要的作用，然而由于多数农民的网络信息知识匮乏，使得新农村建设在网络电商物流化阶段的推行可谓极其困难。很多农民个体及农业企业不了解电商物流的作用，自然也不会认识到电商物流发展的巨大潜能。

（五）农产品电商物流配送体系不完善

由于我国地域广阔，从事农业生产的人员相对比较分散，而对土地的使用权及地质条件的限制造成农业生产规模小，因此要想满足现代的发展需求，建设电商物流配送体系便显得极其重要。该体系的建设也是我国农业电商物流发展的基础性环节。就目前来看，我国农产品真正实现电商物流配送的只占少数，造成这一现象的原因一是电商物流配送体系不完善，这也是其根本性原因；二是受经济条件制约，电商物流配送需要的大量的保鲜设备老旧。与此同时，在运输车辆的配置上，不仅车辆不足就连人力方面也呈现缺乏的状态，这些均需要进一步的建设与完善。

三、加快我国农产品电商物流发展的对策

（一）完善我国农村信息网络基础设施建设

各级政府部门要积极做好农村信息网络基础设施建设，着重提高互联网普及率及利用率，为促进开展电商物流建设提供有力的基础性条件，加强对农村信息网络服务建设的力度，必要时可开展关于电商物流知识普及与宣传性工作，政府部门要以自身为榜样起到模范带头作用，强化媒体信息化服务工作，积极提倡农业电商物流化营销方式，并加大对农村信息化建设的投入比例，致力于构建出安全、稳定、积极、有效、开放的网络体系，与此同时，可展开有针对性及目的性的各类电子商务惠民活动，以提高农民加入的积极性。

（二）加大培养和引进农业电子商务信息化建设人才的力度

对于这方面首先需要注意的是，要积极培养与引进农业电商物流需要具备的现代化高端人才，不仅要拥有丰富的现代化农产品文化，也要对电商物流的知识及网络信息化技术具有扎实的基础。而在这一过程中，政府应起到指挥引导的作用，鼓励倡导各类教育机构设立农业信息化或电商物流相关专业技术课程，以培养出符合电商物流需要的复合型人才。与此同时，也要重视我国各大高校开设的“电子商务专业”课程，积极倡导高素质人才从事农产品电商物流类工作。学校可做好宣传，当然定期开展关于信息化知识的讲座与培训也是可行的方式，有利于提高广大从事农业工作人员的信息工作能力，加大农业人才的培养力度。

（三）加强农产品的标准化及品牌化建设

政府需加强对农产品电商物流质量认可度的建设与经营管理的严格把控，对于相关组织企业单位进行的品牌建立与产品认证要提高工作效率，并对这些企业设置一些可利用优惠的鼓励政策，以倡导该计划的实施，与此同时，可相对地对一些农产品的品牌进行一定的宣传。当然商家需做好农产品包装、经营、销售与售后等问题，做好农产品服务工作。

（四）对农产品营销人员进行科学引导和培训

其实进行科学的引导与培训的目的，在于提高人民群众对农产品电商物流方式的了解，而在这一环节当中，少不了政府的鼓励与支持，要想促进电商物流的运行就必须先从思想观念开始转变，人民群众的参与是整个环节的关键性因素，而运行电商物流的信息化技术人员则是整个环节当中的启动性因素，这要求对高素质农业信息化人才进行量化培训，以提供足够的人才运行电商物流。与此同时，要提高网络信息化的普及率，只有让人民群众广泛运用网络，近距离的感触才能使他们深刻了解到电商物流存在的优势与巨大潜能。

（五）完善农产品电商物流体系建设

统筹兼顾进行合理化布局，对农产品电商物流进行科学管理，加大对农产品电子商务运输的建设，构建覆盖城市与农村的基本农产品运输网络。可重点培养一批实力强大的农产品物流企业公司，完善电商物流的基础性配置，加大对高科技人才的引进与培养，定期举办技术交流活动以提高电商物流的操作技术，让电商物流带动我国物流行业成为支柱性产业，同时可划区域作为电商物流的运行基地，建设一批专业性农产品市场，在此基础之上构建大型农产品交易市场中心。借鉴国外先进的农产品经营技术，并结合我国地域特点，使电商物流可以更好更快的发展起来。

四、结语

综上所述，我国农产品电商物流的发展仍存在许多问题，比如农产品信息化基础设施不健全，很多农产品受自然条件影响依旧大，并且没有科学化的运行体系，而其中最大的问题是农产品电商物流运行高素质人才的缺失。目前为止，我国农村信息化建设的雏形虽已形成，政府也在逐步举办各类惠民工程，但农民的受教育水平普遍偏低，因此加大对农民的教育，转变其观念以及完善电商物流体系依旧是需要迫切解决的问题。

[参 考 文 献]

[1]王冠宁.电子商务生态圈中的农产品物流问题与对策[J].湖北农业科学，2014（17）

[2]赵志田，何永达，杨坚争.农产品电子商务物流理论构建及实证分析[J].商业经济与管理，2014（7）

[3]赵志田，杨坚争.电商环境下农产品物流理论架构、检验与发展策略——来自浙江丽水的数据[J].中国流通经济，2014（6）

[责任编辑：史朴]