文/李麒

大数据时代，品牌如何进行数字营销

文/李麒

近年来，随着互联网以及移动互联网的飞速发展，传统的营销方式不断被颠覆，特别是RTB（实时竞价）、DSP（需求方平台）、PDB、移动DSP等新模式、新概念热潮迭起。在新营销环境下，数字营销本质是什么?品牌营销又将何去何从？

李麒

泰一指尚副总裁

数字营销的发展趋势

所谓数字营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新市场开拓和新消费者的挖掘。

数字营销是基于明确的数据库对象，通过数字化多媒体渠道，比如电话、短信、邮件、电子传真、网络平台等数字化媒体通道，实现营销精准化、营销效果可量化、数据化的一种高层次营销活动。

数字营销之前曾被看作是特殊领域的独立营销形式，但是，由于它提供了相同的受众沟通方式（只不过是以数字形式而已），2003年开始已经经常被看作是能够涉及到绝大多数的传统营销领域（如直复营销）的营销形式。中国产业信息网发布的《2015-2020年中国物联网市场运行态势与投资前景评估报告》指出：按照数字化营销不同的表现形式，可以分为垂直搜索营销、搜索关键字营销、品牌图形营销、视频贴片营销、富媒体营销、固定文字链营销、电子邮件营销等。数字营销的核心理念就是精准，努力把广告和受众达到最精准的配置。

中国的数字营销市场规模正在持续放大。……