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新内容创业,我这样打造爆款IP

2016-12-19田盖地

销售与市场·管理版 2016年11期
关键词:内容用户

田盖地

千亿市场的文化内容产业正面临这样一个课题:当6亿网民深度用起智能移动设备,平台基础设施日趋完善,且“90后”网民的时间和人口红利放量上涨后,什么样的内容公司将乘风远航?互联网的价值格局是否会向内容产生不可逆地倾斜?

如今,当人们感慨世界变化太快,注定会再一次错失机会。

移动互联网普及之后,突然间,在校学生妹、中学老师、工程师、影视明星、时尚媒体小鲜肉和纵横多年的媒体总编痴汉一起涌入一个时间点,在最近突然绽放。

这群人正构建起一个覆盖千万到以亿计的“窄众”人群,以各色不同以往的内容、不同以往的方式和不同以往的赢利方式,因为跑得太快,某种程度上突破了中国传媒业的准入管制,开启了一个最好的个人内容创业的时代。

新的生产方式:

内容形态正在被重塑

新的潮流总是从源头开始。当图片、视频和音频比重超过文字,基于公众号的人格化写作以灵活的姿态碾压了传统纸媒写作,社交网络变成内容生成的核心战场。

内容生产环节已经彻底变革。

我们从视频、音频、文字(公众号)的角度给大家罗列一些在内容创业做得最优秀的年轻人,看看他们究竟做了一些什么样的产品。

公众号上面的10万+爆款写手,任天真是“95后”,C君和陕癫侠是“90后”,嗨小冷、关爱八卦成长协会是“85后”,科技美学和毒舌电影都是“80后”团队所推出。

在视频创作方面,big笑工坊是“95后”,飞碟说是一个六成员工都是“90后”的团队,暴走漫画、万星人和轻松时刻编辑部都是“80后”“90后”混搭的团队。……

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