金玲

(广州大学 纺织服装学院，广东 广州 510165)



广东新塘牛仔服装品牌设计调研

金玲

(广州大学 纺织服装学院，广东 广州 510165)

广东新塘被中国纺织工业协会授予“中国牛仔服装名镇”，享有“世界牛仔看中国、中国牛仔看新塘”的美誉。通过调研分析新塘牛仔品牌成功或失败的原因，以品牌设计经验指导广东新塘牛仔的品牌发展，增强新塘牛仔品牌的国际、国内竞争力。

新塘；牛仔；设计；品牌

综观国际流行市场，牛仔服装之所以成为服装设计领域的常青树，是因为它在日常生活中为大众所接受，几乎存在于任何风格的服装品牌中。牛仔布又名劳动布，是一种紧密粗厚的色织棉布，纬纱用藏蓝色染色纱，经纱用漂白或原色纱，采用平纹、斜纹、破斜纹、复合斜纹、缎纹或小提花组织织成。它雅俗共赏，流行于世界时装行业[1]。

广东是服装制造和出口大省，新塘被誉为“中国牛仔服装名镇”，素有“世界牛仔看中国、中国牛仔看新塘”的美誉。据统计，全国60%以上的牛仔服装出自新塘，这里聚集了牛仔服装相关企业近3 000家，日加工生产能力可达250万件，年生产牛仔服装2.3亿多件(条)，年产值达175亿元，牛仔服装的产量和出口量占全国首位[2]。

目前，新塘牛仔服装品牌大部分还处于新塘制造阶段，要实现从新塘制造到新塘创造还有很长的路要走。

1 新塘牛仔服装品牌设计的调研方法及问题

1.1 调研方法

1.1.1 实地调查法 进入厂区直接观察，通过图像记录与分析、收集数据、问卷调查等方法，发现阻碍新塘牛仔发展的问题，找到解决问题的依据和可能蕴藏的设计元素。……