羽风

在以流量为王的直播时代，转型综艺或许是为了寻找更大的流量缺口，但是如果不以创新优质内容为本，其道路注定不会长远。

上月，已走过12年的综艺节目《超级女声》的总决赛落幕，再次引发关注。除了部分全程关注的死忠粉外，很少有看客知道，从不限年龄不限地域的网络报名，到140个机位每天16小时直播超女生活与训练日常，2016年的《超级女声》已然褪去了单纯选秀的外衣，变身为一场历时八个月的庞大综艺直播。

一夜之间，似乎所有视频网站与直播平台都入局了综艺直播这场新的战役。熊猫直播的《Hello！女神》、芒果TV的《夏日甜心》、斗鱼的《饭局的诱惑》等都引发了社会舆论和资本热钱的不小关注。

综艺直播，会是下一个流量风口吗？

热度攀升

据不完全统计，近半年时间，斗鱼、优酷、熊猫直播、全民直播、芒果直播、小米直播、腾讯视频、爱奇艺等八家平台总计已经上线60余档直播综艺节目。其类型涵盖偶像养成、体育竞技、脱口秀、美食等多种领域，各大平台对直播综艺江湖的狩猎已经全面铺开。

9月9日，国家新闻出版广电总局下发了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务，也就是业界所言的直播机构需要“持证上岗”。而从7月开始一直持续到10月的上海公安网警网络直播专项整治，落实了约45万名主播的实名认证工作，对未实名认证的主播1000余人进行了注销。

政策上的不断收紧虽然没有直接约束直播平台的内容，但是昔日打擦边球的秀场直播无疑在“逆风”的环境下举步维艰。……