【摘要】“互联网+”时代，实体书店应抓住跨越式发展的新机遇，积极转型升级；应认真研究市场中的竞争对手以及竞争环境，不仅要在转型实践中进行经营思维、模式、方式的革命，还要进行商业模式策划，提升书店的“文化力”。

【关键词】“互联网+”；实体书店；转型

【作者单位】三石，自由职业人。

为了推动实体书店的健康发展，2016年6月，中宣部等11个部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，体现了党中央、国务院对促进实体书店发展的要求。该指导意见的基本原则就是坚持改革创新，推动实体书店经营模式的创新和转型升级，以改革激发市场活力，以创新增强经营能力，着力解决制约实体书店发展的关键问题。

互联网时代，大众阅读环境和需求急剧变化，读者的阅读行为和消费行为随之发生变化，只有致力于创造舒适的阅读体验和场景感，提供更多文化增值服务，重新构造与读者的关系，才能更好地与读者进行情感沟通，得到读者的认同，引领读者回归实体书店。

近几年是实体书店跨越式发展的机遇期，各类型的市、县级新华书店经转型升级频频亮相。同时，民营书店也逐渐回归，仅上海市2015年就新开了近10家各具特色的民营书店，方所、西西弗、先锋等优秀民营书店通过跨地区连锁扩张成绩显著。

实体书店转型和门店升级改造不仅是门面装修和更新货架，还是经营模式的转型和企业文化的传播。实体书店要从产品思维向用户思维转变，从卖书向“卖文化”转变，从“卖文化”向“做文化”转变。……