舒梅娟　刘媛媛

电影海报平面设计是一门综合性、融合性、艺术性兼具的设计工作，同时，这门设计工作还需要在艺术、技术、文化的基础之上深谙心理学与社会、艺术、文化、技法等的融合之道，唯其如此，方能由观众的心理诉求、心理需求、心理预期等出发，设计出能够满足观众上述要求的电影海报平面设计作品。事实上，无论是建构架构，还是建构层次，最终都需要视觉意象这一终极织体，而视觉意象也恰是电影海报平面设计的要旨与视觉冲击所在，同时，更是电影海报平面设计的张力所在。

一、 理念传递基础解析

（一）视觉流程式理念传递

纵览国内外优秀的电影海报平面设计，不难发现这些优秀电影海报平面设计有着一个共同的特质，那就是均能够以平面设计技法统御各层次、各视角、各区块的视觉元素，使之能够在深度融合、深度协同、深度交互的过程中形成一种创作者主观理念对于观众意识的被动传递。这种理念传递在电影海报平面设计出现之初，显然已经属于电影海报平面设计的进阶技法，而随着现代电影海报平面设计的与时俱进，这种技法事实上已经成为越来越多电影海报平面设计者的一种基本技能，这种技能所依赖的最重要的手段就是视觉流程。透过对视觉流程的梳理可知，视觉流程主要可分为线性视觉流程、中心往复视觉流程、导向散构视觉流程等。其中，最为简单也最为锐利的就是线性视觉流程，中心往复视觉流程则更具视觉连续性，导向散构视觉流程则较好地融汇了上述二者的特质，呈现出一种多线性与中心往复性并行的特征，可见，电影海报平面设计的视觉流程是理念传递的架构基石。……