王倩，韩兴勇

(上海海洋大学 上海 201306)



基于AHP-SWOT分析法的海商文化产业发展研究
——以宁波地区为例

王倩，韩兴勇

(上海海洋大学 上海 201306)

海商文化是中国沿海城市地域特色与文化的代表，亦是沿海经济和海上商业交易发展的产物。而宁波地区保留了大量航海贸易的印记，同时也汇聚了海商的精神。为了更好地传承海商文化，作为海上丝绸之路的始发港之一的宁波，着重将文化产业化。文章使用SWOT与 AHP相互结合，递进推理的方式，量化各影响因素的权重，全面剖析宁波海商文化产业的内部状况和外部环境，并以此为依据，提出适合海商文化产业化的发展模式。

海商文化;AHP-SWOT分析法;文化产业化

“海商”是中国东南沿海城市通过海洋运输而进行的商业交流活动，也是指从事这种贸易活动的群体。而“海商文化”可以解释成：海商群体在从事海洋商业活动时，创造出来的物质和精神成果，是经过长期的“海商”活动，创造的特有的文化形式，形成一个鲜明的以海洋贸易为交流舞台的文化脉络[1]。同时，又与港口文化、商帮文化有密切的联系。

随着我国经济社会的进一步发展，经济实力的提升，不仅国内的商业活动日益繁荣，面向的国际市场也越来越广阔。在国际化的新时代，我国和世界的交流不仅是物质贸易交流，更重要的是通过商业文化的交流来提高商业文化素质，提升贸易竞争力。让海商文化在世界海洋文化中有一定的地位，从而使21世纪海上丝绸之路成为更具文化内涵的各国友好交流之路。因此，通过系统的评价方法，对区域内的海商文化资源进行准确地判断和客观地评价就显得尤为重要。

1 宁波地区海商文化产业发展的SWOT分析

1.1 优势分析

1.1.1 地理位置优越

宁波地处我国大陆海岸线中部，长江三角洲南翼，面向东海，便鱼盐之利。背倚平原，产富庶物资。内联运河，通经济腹地。外接大洋，达交通便利，区域位置优越。同时，拥有我国著名的深水良港，向东可以非常便捷地到达日本、韩国、琉球群岛等地，连接东亚甚至整个环太平洋地区。向西能够联通沿海各港口，沟通长江及京杭大运河，将长江流域和华东地区作为经济腹地。另外，随着杭州湾跨海大桥的开通和“宁波—舟山”港一体化进程的启动，使得宁波更好地和上海进行经济对接，真正实现“港通天下”的局面。

宁波得天独厚的地理环境，造就了善于与水、与海打交道的宁波商人。这也为宁波商人的发展壮大，以及海商文化的形成和发展奠定了基础。

1.1.2 海商资源丰富

宁波拥有长期的经商传统，商贸意识浓厚，商贸活动频繁，商贸经济发达。宁波商帮也是全国闻名的商帮。所以，宁波有着丰富的海商文化资源。具体的海商文化遗址有：总工会旧址、和丰纱厂旧址、钱肃乐故居、七塔寺、彩虹牌坊、庆安会馆、 晚清建筑(民居)、法王寺、余隘祠堂、老庙、安乐遗址(民居)、林家祠堂、延芳桥碑、王墅亭及碑、虹桥巷近代建筑等。

1.1.3 经济发展迅速

自改革开放之后，宁波经济表现出巨大的生机和潜能，连续多年保持上涨趋势，特别是工商业尤为发达。目前，宁波已是我国经济最活跃的地区之一。近几年来，宁波积极调整产业结构，优化资源配置。大力发展第三产业，为文化产业的发展奠定了良好的经济基础。据统计2007-2013年宁波地区生产总值年均增长率为13.1%，2013年地区生产总值达到7 128.9亿元。

1.2 劣势分析

1.2.1 海洋文化产业人才缺乏

海洋文化产业是新兴产业，也是发展海洋经济的关键。尽管宁波地区有得天独厚的资源优势。然而，海洋文化事业的人才还远远不能满足发展的需求。在宁波地区现有的海洋产业相关机构中，大多都倾向于海洋化工、海洋渔业、海洋工程、海洋交通运输等理工科研究领域[2]。在宁波的高校中，海洋文化专业人才少之又少。这直接导致海洋文化产业中存在发展缓慢、规模小、创新能力低、综合竞争能力较弱等问题。

1.2.2 海商文化产业发展时间短

虽然，宁波地区拥有丰富的海商文化资源。但是，将其产业化发展也是近几年才开始的。因此，在众多的海商文化物质资源中，其产业化的程度并不均衡。和丰创意广场是宁波海商文化产业发展的代表性园区，也是在和丰纱厂旧址基础上扩建的文化创意园。园区内部保留了海商文化遗址。然而，从2011年开园至今也只有短短4年的时间，这对于一个文化产业来说还处于初级发展阶段。

1.2.3 海商文化产业传播力度小

2013年和2014年，两届 “传承、创新、梦想”和“海上丝路，海商先行”为 “宁波海商文化周”主题的活动，由宁波市江东区政府成功举办。其目的在于发扬和传承海商文化。活动包括国内外海洋文化专家研讨会、海商老照片展览、十大商帮戏曲展、老故事和微电影剧本征集。活动本身意义深远，但是具有很大的局限性。活动前期，宣传范围有限，导致参与活动的都是当地居民，几乎没有吸引到外地游客。活动后期，也仅仅是各大媒体作了活动介绍的简单报道，没有宣传和告知海商文化产业。因此，大多数人不会被海商文化创意产业所吸引。

另外，网络上能够检索到的“宁波海商文化产业”非常有限，其中80%是关于两次“海商文化周”的报道。更加深入和详细地介绍某个海商文化产业的信息几乎没有。在信息化时代的今天，宣传模式和力度的大小直接关系到产业的知名度。海商文化的传播力度使得宁波海商文化产业发展具有局限性。

1.3 机遇分析

1.3.1 市场需求旺盛

根据国家统计局数据，我国人均国内生产总值早在2013年就已经远远超过了5 000美元。依据人均GDP接近或者超过5 000美元，文化消费会出现井喷现象的理论[3]。我国文化消费应该出现飞速增长的趋势。然而事实却并不然，我国的居民文化消费总量上还是偏低的。这意味着，居民消费结构中应用于文化娱乐消费的部分还有很大的增长空间。海洋文化产品的需求将会日益旺盛，为海洋文化产业的发展提供广阔的市场空间。

1.3.2 政策大力扶持

各级政府部门非常重视宁波海洋经济和产业的发展。制定相关政策，确保海洋经济发展。2011年2月底，国务院正式批复《浙江海洋经济发展示范区规划》。根据“十二五”规划，浙江省委强调要以“宁波—舟山港临近区域”为核心区，推进宁波城市圈建设和“海上浙江”建设。这表明，促进浙江海洋经济的发展，宁波地区具有重要的战略地位。同时，宁波政府制定《宁波市海洋经济发展规划》，详细规划了发展区域和重点发展产业。确保海洋经济能够快速稳健发展，这也为海洋文化的发展，创造了机遇。

1.3.3 文化产业发展迅猛

自改革开放以来，我国经济发展不断攀升，带动文化产业复苏和发展。预计今后的几年里，我国文化消费、文化产业会有飞跃性的发展。文化产业或将逐步成为国民经济支柱性产业。

而就宁波市的文化产业发展情况而言。仅在“十五”期间，宁波市用于市游泳健身中心、大学园区图书馆、三江文化长廊、时代文化广场等一批标志性文化设施建设的总投资将近45亿元。最近3年，宁波的文化产业在扩大社会总资产、增加就业率上的作用越来越突出，对GDP的贡献稳步提升，平均以每年20%左右的速度增长。这说明着，宁波经济的发展与文化产业的发展呈正相关。

1.4 威胁分析

1.4.1 区域竞争激烈

据悉，沿海各省、市、区纷纷制订了海洋经济战略计划。目标在于增进海洋经济的发展。例如，天津市的“滨海开发新区”、山东省的“海上山东、山东半岛蓝色经济区”和福建省的“海峡西岸经济区”等[4]。在激烈的区域竞争态势下，“海南海商天下文化传播有限公司”和“漳州海商文化传媒有限公司”最先使用“海商”进行品牌注册。此外，早在2009年福建漳州市就开展了主题为“弘扬海商精神，推动漳州先行”的漳州海商论坛。同时，大型纪录片“沿海行”第68集详细记录了泉州的海商文化。与之相比的宁波海商文化宣传推广工作还有很大的差距，区域竞争的情况可见一斑。

1.4.2 文化产业法律体系有待完善

目前，与文化产业相关的法律法规体系中，有《中华人民共和国专利法》《中华人民共和国合同法》《中华人民共和国文物保护法》等。但是，我国至今还没有出台有关文化产业的基本法，在出版、演出、娱乐、电影、广播电视、网络等领域也缺少基本的法律。在1993年，为了解决文化市场立法滞后、文化管理跟不上等问题，全国人大代表会上曾提出制定《文化市场管理法》。但是，该法到目前为止还未形成。

1.4.3 海洋生态环境受到威胁

根据国家海洋局发布的《2013年中国海洋环境状况公报》显示，江苏盐城、长江口、杭州湾等近岸海域海水水质为劣四类，是严重污染区域，主要污染因素是活性磷酸盐、无机氮和石油类。

根据《2014年宁波市海洋环境公报》《2014年象山港海洋环境公报》和《2014年宁波市渔业生态环境状况公报》显示。在宁波周边地区的海域，具体包括杭州湾南岸、甬江口、大榭-北仑港、象山港、三门湾等海域，海水水质劣于第四类。同时，象山港水域和三门湾水域水质仍呈现富营养化。这意味着宁波地区的海洋生态环境受到了严重威胁。

2 宁波海商文化产业发展层次分析

2.1 构建层次分析模型

以宁波海商文化产业发展为总目标层，以优势、劣势、机遇、挑战为准则层，以SWOT定性分析的各因素为方案层，建立宁波海商文化产业发展层次分析模型，见图1。

图1 宁波市海商文化产业发展层次分析模型

2.2 层次排序及一致性检验

(1)邀请20位研究海洋文化的专家学者，针对宁波海洋文化的SWOT分析情况，并且依照1～9比例尺度表(表1)，对各层次中的因素进行两两对比打分。

表1 1～9比例尺度

(2)依照每一位专家的打分成绩构成成对比较矩阵。之后，对各专家的排序向量做加权算术平均，得到层次单排序权值(表2)。根据公式CR=CI/RI对结果做一致性检验。当CR=0时，可以称A是完全一致性矩阵；当CR<0.1时，则A是满意一致性矩阵；当CR>0.1时，则A不具有一致性。由表2可见，其一致性检验结果CR<0.1，均通过了一致性检验。

表2 层次单排序权值及CR值

(3)依据层次单排序的结果和各专家评估能力的重要度，逐层自上而下计算所有因素相对于总目标的相对重要度，得出方案层的层次总排序权值，见表3。

表3 层次总排序权值

3 宁波海商文化产业化的发展对策和建议

3.1 宁波海商文化产业化发展战略选择

以S、W、O、T4个因素各为半轴，构成四半维坐标系。由表3可知各个因素对宁波海商文化产业化的影响程度差别比较大。为了抓住主要因素，选出各坐标轴中最大的权值。即：S1=0.354 2，W1=0.068 8，O1=0.085 0，T1=0.054 2。将这4个代表性结果分别在SWOT分析图上标注出来，然后按顺序连接成四边形，如图2。

图2 SWOT分析图

通过计算，得出各象限三角形的面积分别为SΔSAO=0.015 0，SΔSAT=0.009 6，SΔOAW=0.002 9和SΔWAT=0.001 9，即SΔSAO>SΔSAT>SΔOAW>SΔWAT，故宁波海商文化产业发展应采取S—O战略。该战略也是增长性战略，也是利用产业内部优势去抓住外部机会的一种重要战略。

3.2 借助政策扶持，开发整合海商资源

应该果断抓住机遇，从政府宏观调控的层面上，组织专业的调研团队。通过实地走访和资料文献检索等方式，重新整合宁波地区的海商文化资源，包括物质成果和精神成果。

而宁波地区海商文化现阶段的发展情况是，许多物质文化遗址都已被确定，但是还没有具体向产业化的方向发展。除了和丰创意广场有明确的发展模式以外，大部分的文化遗址并没有做好市场定位，呈现在游客面前的还是原生态的景象，没有突出体现自己的特色。而海商文化的精神成果不如物质遗产那么丰富，除去两次“海商文化周”期间，开展的一系列主题活动，平时很少有关于海商精神文化生活的展示。应该深入挖掘历史，找寻千百年间宁波海商生活的印记，比如船江号子、民谣、习俗，甚至是贸易时期的遗留物品等。重新收集和整理这些珍贵的资料，然后用现代的传播方式展示在观众的眼前，比如舞台剧、歌曲、会展等艺术形式。主要目的是系统的、多层次的展示海商文化，让更多的人能够感受和体会到海商文化的气息。

3.3 利用市场需求，使海商资源市场化

近10年间，我国的文化产品消费不断攀升，并且依据我国GDP的情况，这种上升的趋势还将持续。旺盛的市场需求给海商文化产业的发展带来巨大商机。因此，仅仅是一种文化还远远不够，要把文化创意体现在一种具体的产品上，这种产品需要只有符合市场的需求，才能商品化、产业化。所以，将海商文化转化成具体的产品，再作为商品投放到流通领域，才能带来经济效益。

而且，准确的市场定位是非常有必要的。以和丰纱厂为例，如今的和丰纱厂已经是一个具有一定规模的文化创意产业园区。自2011年10月开园，至2014年9月，已集聚设计创意企业160多家，超过2 000名各行业技术设计人员。入驻机构覆盖多个行业。例如，服装，汽车，船舶，机械，家用电器，模具等[5]。园区的定位就是文化创意，同时，园区完全保留了和丰纱厂旧址的原貌，把和丰纱厂的小洋楼做成了展览馆，把和丰纱厂的沿江厂房做成了艺术展览中心等等。在保留和传承海商文化的同时，也带来了巨大的经济收益。

3.4 通过交通优势，汇聚各地游客

宁波地区地理位置优越，并且拥有动车、地铁、客轮、栎社机场。海陆空三方联动，交通体系健全。如此快捷便利的交通为宁波带来了庞大的客流量。这也是发展海商文化产业必不可少的条件之一。将海商文化商品化、产业化之后，最大的问题就是消费问题。如果能够吸引到更多的游客来了解和体会海商文化，一方面能够发扬和宣传海商文化，让全国各地更多的人都了解到这种文化；另一方面，能够促进当地消费，为资金流转和更好地发展当地经济提供保障。优越的地理位置是海商文化产业的发展前提和基础，而海商文化产业的发展也能推动宁波地区的经济，呈现互利共赢的良性循环模式。

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On the Development of Sea Merchant Cultural Industry Based on AHP-SWOT: Taking Ningbo as Example

WANG Qian，HAN Xingyong

(Shanghai Ocean University，shanghai 201306 China)

Sea merchant culture is the product of coastal economy and maritime commercial transaction，which represents the regional characteristic culture of China’s coastal cities.Ningbo，one of the initial ports of maritime Silk Road，not only conserves its historic signet，but also converged maritime spirit.Ningbo had focused on the development of cultural industry to inheritance sea merchant culture.This paper analyzed the situation of internal and external environments of Ningbo sea merchant cultural industry by using the combined SWOT and AHP and progressive reasoning approach to quantify the weight of each affecting factors.According to this analysis，it could provide a basis of developing strategy and mode of sea merchant cultural industry.

Sea merchant culture，Cultural industry，AHP-SWOT analysis

王倩，硕士研究生，研究方向为农村与区域发展、海洋文化，电子信箱：454084315@qq.com

P74；F224

A

1005-9857(2016)01-0103-06