■文/林 鸣

“他时代”和“她时代”

■文/林 鸣

在精明的商家眼里，消费不仅有市场、规模、层次、颜色之分，更重要的是性别差异。不信？为了挖掘“她经济”的众多热点，一年到头大商场和网商不惜代价，恨不能“天天都是三八节”。而女性朋友不负众望，掀起一轮又一轮的花钱高潮。随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成的经济圈如同礼花怒放。正因为女性对消费的巨大贡献，她们才被当之无愧地誉为“她经济”和“她时代”。我们还看到：拥趸中不乏她们的丈夫和男友。欢呼声中，我只听到一位男士酸溜溜地嘀咕：“这不是‘母系社会’又回来了嘛。”但是，周围没人附和他。

消费专家分析：“她经济”下的消费行为趋势，主要表现为以下几方面：情感化：随着收入的提高，女性消费者在注重产品质量和实用性的同时，更加注重情感愉悦。因此，她们偏好那些能引起心理共鸣的商品或服务，这包括商品的名称、外观、色彩、款式以及购物、进餐、娱乐环境等。多样化：由于社会地位和经济地位的提高，现代女性追求生活的多样化，希望尝试不同的生活方式和改变身份。于是，她们开始追求个性化产品或服务，优质品牌受到热烈追捧。自主化：从近几年的消费实践来看，女性自主消费意识进一步增强。根据银行方面的统计，近年银行所做的汽车贷款中近一半是由女性申请的。而购房也被认为是现代女性消费中最具潜力的领域。休闲化：随着科学技术的发展和生产效率的提高，女性从琐碎的家务劳动中解放出来，休闲娱乐日益成为她们的消费项目之一。……