李鑫

【摘 要】由于政策支持和资金资助，我国的农村电影惠民工程不断展开，取得了一定的发展。不过，怎样在我国的社会主义市场经济背景下推动农村电影的发展，进一步激发农村电影的活力是学界关注的热点。文章通过分析构建产业生态链的方面入手，进一步分析在社会主义市场经济下农村电影商业化运营机制，通过分析电影市场化操作的可能性，进一步分析培育农村电影商业土壤的产业依据。

【关键词】产业生态链；农村市场；传播效力；运行机制

从1998年，我国的农村电影放映工程逐渐兴起，在十多年的探索中，这一工程已经取得了重要的成就，缓解了农民群众观影难的问题。若把过去的十多年当作农村电影放映工程的探索阶段，那么在政策相对完善、资金相对到位、片源相对充足的今天，分析农村电影的产业生态链的运行机制十分有必要。

一、市场化操作： 农村电影生态链必经之路

在农村电影产业生产链条里，怎样突出电影的商品属性和市场属性是开拓农村电影市场的关键。在农村电影工程发展的初期，很多工程依赖政府进行，在政府的全权代理下推动自身成长，也就是说，农村电影的管理和运作都是依靠政府扶持才得以发展的。在新时代的发展中，通过市场化的方式运作，一方面可以解决好国家财政补贴不足导致的后劲不足问题，另一方面还可以借助于自身的商业逻辑推动农村电影市场的发展，推动产业链与整个市场经济体系对接。……