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个性化消费不断高涨

2016年第3季度中国B2C市场服装品类交易规模达2480亿元

根据Analysys发布的《中国B2C市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示，2016年第3季度，中国B2C市场服装交易规模达2480亿元人民币，同比增长60.6%。

3季度中，各大电商平台推出了密集的促销活动，一定程度满足了消费升级下的市场需求，推动了网上零售服装市场的整体增长。

在市场竞争格局方面，天猫以74.2%的市场份额位居第一，京东在服装服饰品类中的份额保持9.5%位居第二，唯品会的市场份额为8.4%，位居第三。

京东发布“京·制”战略计划，反映出电商巨头对个性化消费趋势的敏锐捕捉，综合型平台电商意图深入参与到非标、长尾商品的定制制造中。

2015年第一季度～2016年第三季度中国B2C市场服装服饰品类交易规模

（单位：亿元）

网红经济加速线上渠道升级

在国内新一轮消费升级环境下，消费者对个性化消费的期待不断高涨。随着网红经济中红人效应不断释放，线上服装服饰的升级不断加速。

具体表现包括：第一，由网红参与研发、设计的凸显个人风格的独立个人品牌在今后会不断涌现；其次，在平台规模化销售之外，由设计师参与的个性化、定制化高端服装服饰单品，也成为线上服装服饰下一步进入上升渠道的机会。行业变革，需要互联网、大数据技术等的科技支持，同时也将促进线上与线下实体零售业实现更深层的融合。

移动支付网购市场规模进一步扩大

值得关注的是，2016年第三季度，移动支付网购市场交易规模达9619.1亿元，同比增长83.5%。……