■ 严三九



中国传统媒体与新兴媒体渠道融合发展研究*

■ 严三九

课题组采用问卷调查方法和深度访谈方法，对中国媒体渠道融合发展的现状进行了调查。基于调查，本文分析了当下中国媒体渠道融合发展过程中存在的问题，探讨了媒体渠道融合中技术、产业、内容、资本、体制等驱动要素及其相互作用机制，最后从渠道与内容的良性互动、遵循关系重建的逻辑延伸渠道、面向场景构建、面向市场转型的跨界、“互联网+资本”等几个方面探讨了渠道融合发展的策略。

传统媒体；新兴媒体；媒体融合；渠道创新

渠道融合是传统媒体与新兴媒体融合发展的鲜明体现，同样也是其迫切的要求，渠道融合发展的程度、形态、模式在很大程度上决定着传统媒体与新兴媒体融合发展的未来。不过目前在这一方面存在一系列需要关注和解决的问题，比如如何运用先进技术提升渠道融合的效率？实现跨越式、创造性的传统媒体与新兴媒体渠道融合？怎样在渠道融合的过程中调整、优化传媒产业链条？怎样破除各种制约性因素、切实推进我国三网融合的进程？怎样在移动化、智能化的大潮下，围绕新型信息终端的推广与普及提升渠道融合的效率？应采取怎样的措施治理、改善网络生态文明？

针对以上诸多问题，课题组调查采用问卷调查和深度访谈相结合的方法，在前期文献梳理与行业研究的基础上，选定内容、渠道、产业、集群发展、体制等五个方面作为调研重点，以调查不同层面的媒体工作者对融合发展的认知为主要方向来编制问卷。……