中国动漫集团发展研究部主任 宋磊

动漫品牌认知消费行为调查

中国动漫集团发展研究部主任 宋磊

“十二五”时期以来，在各级政府的大力扶持下，我国动漫产业迅猛发展。动漫产业年产值突破1000亿元，原创品牌力作不断涌现，动漫消费文化逐渐普及，动漫市场日趋活跃。

目前，我国动漫产业正在从数量规模型发展向质量效益型发展转型。为摸底国内动漫产业市场特征，给政府决策与企业运营提供数据支持，我们组织了全国动漫受众品牌认知与消费行为调研，对以中小学生为主的动漫受众就动漫品牌的认知、收视和消费情况进行全面调查。

调查对象以小学生为主

本期调查为该项系列调查项目的第一期，以我国小学生受众为主要调查对象。预计今后，该项调查将逐步扩大对象范围，每年在春季实施一次。

本期调查于2014年12月～2015年2月实施，面向全国一二三线10座城市的20所小学，发放问卷7500份，回收有效问卷7190份，有效问卷回收率95.9%。参加调查的学生在人口统计学方面具有如下特征：

男生54.0%，女生 46.0%；

一年级至六年级所占比例分别为0.1%、11.5%、24.1%、17.1%、23.7%和23.4%。

认知情况

本期调查有4个问题涉及受众对动画的认知，分别为：我国小学生对动画的喜好度、对国内主要动画作品的认知度、最喜欢的动画品牌和动漫形象。

1、对动画的喜好度

调查显示，2014年我国小学生中喜爱看动画作品（包括非常喜爱和比较喜爱）的占45.6%，喜好度指数为3.47。

从性别特征上看，男生、女生的喜好度指数分别为3.57和3.36，表示小学阶段男生比女生更喜爱看动画作品。……