本刊记者 陈 诚

玩具网销行情分析

航模玩具节日更有市场

本刊记者 陈 诚

河马说话机

春节前后作为玩具业内至关重要的销售时间，多款产品借传统旺季成功冲榜。本期新上榜产品有：芭比“生肖主题玩具大礼盒装”、“生肖主题玩具单个装”、“梦幻衣橱”，乐乐鱼“早教翻翻书”，澳贝“快乐方向盘”、“河马说话机”，彩珀“仿真A380航空客机”，奥迪双钻“超级飞侠”，贝趣“复仇者联盟”，爱亲亲“大黄蜂方向盘遥控车”，佳奇“漂移战神”，若态科技“魔磁智慧片”，木丸子“城市主题积木”，鑫思特“工程车套装”及特尔博“东方航空波音747客机”。

节假日消费水平提高

电商渠道作为市场敏感的风向标，我们可以从榜单更替信息及排行次序的情况看出本轮春节行情的主要特点。统计上榜品牌，“费雪”、“芭比”等国际品牌产品登榜比例上升，说明假日期间客户消费水平提高的同时，洋品牌在国内市场中依然占据重要地位。在终端使用人群上分析，偏向女童使用的产品初登榜单便取得佳绩，反映女孩玩具市场潜力很大，在节日更容易被激发需求。从新登榜玩具类型来看，动漫类玩具、航空模型类玩具有所增加，拼插类玩具上榜占比减少，显示出消费者在节日中的选购因素有所变化，饱含“高端大气上档次”的航空模型类玩具在节日行情中更有市场。

航模玩具追求性价比

笔者调查发现，国内航空模型玩具近年总体均处于上升趋势,随着新时代年轻爸爸妈妈的增加,社会消费水平的提升，电商平台上更多人追求航空模型类玩具的高品质及服务。……