奥运会为什么每次都能取得如此好的传播效果，通过什么方式取得的？传播的效果就是通过媒体运行，不是通过新闻宣传。媒体运行是一个什么样的结构？分成新闻运行和广播电视运行。

给大家分享一组刚刚结束里约奥运会关于媒体运行为里约奥运会做了什么？此前社交媒体，非奥运会期间的媒体报道里约很多负面的东西，但是当里约奥运会开幕式圣火点燃之后，几乎瞬间都变成了积极、向上、快乐，而且出乎大家想象的场面，这就是媒体运行给里约奥运会带来直接的好处和益处。首先媒体覆盖和超过了以往历届奥运会，感谢新媒体的成长；电视和数字转播时长出现了新纪录。总而言之，从索契奥运会开始，数字媒体传播量、点击量已经超过了传统的电视或报纸，超过了14%。里约奥运会，数字媒体覆盖达到最高值，几乎是电视覆盖的2倍，伦敦奥运会达到2.5倍，北京冬奥会隔着平常奥运会、冬奥会、伦敦奥运会，经过这两次奥运会的发展，到时候数字媒体一定会在2022年在北京达到一个我们不敢想象的境地，我们无法想象的一个境地，总而言之那是一个非常诱人的前景。