陈小玲

摘 要：随着我国经济的不断发展和人们生活水平的提高，会展业在我国的发展极为迅速。通过对“中阿博览会”的分析，结合我国会展设计中的特点，了解我国会展设计所遵循的建设原则，从我国会展的媒介、会徽和主体等多方面、多角度出发，对我国会展设计的要素进行研究探讨，帮助我国会展业找到一个构建和展示设计理念及构建一个品牌形象的方式。

关键词：中阿博览会；会展设计；设计要素

“中阿博览会”的全称是中国—阿拉伯国家博览会，它是2015年在宁夏举办的国际间文化交流的会展。“中阿博览会”是我国和阿拉伯国家之间的一次国际文化和民族文化之间交流的会展，它是把“丝绸之路”沿线的穆斯林地区、阿拉伯地区和中国在内的地区之间的合作加以深化的一个非常重要的平台，同时还把丰富的内涵融入到了我国宁夏地区的“丝绸之路经济带”的发展战略中去，不仅促进了宁夏地区会展业的发展，还为宁夏地区会展业设计的发展带来了巨大的挑战和机遇[1]。目前，我国已经进入了经济发展的换挡期，我国已经成为了全世界发展速度最快、最大和势头最为强劲的展览市场，在我国会展蓬勃发展的会展经济的带动下，我国的会展设计正在稳步发展。为了推动我国会展业的进程，加快我国会展品牌建设更快地走入国际会展市场，必须构建一个完美的会展设计体系。这样既能够让会展高效、便捷和安全地运行，让观众和参展者对于会展的需求得到满足，而且还能帮助相关的人员建立起一个完美的会展品牌形象。

一、会展和设计要素的相关概念

使用多媒体设计、平面广告设计、空间设计和策划设计等展现方法和表现手段来达到博览会、展览会和会议的展示目标就是会展设计。会展设计是能够对参展者和观众的行为、思想和心理等方面产生一些影响的一种创造性因素较强的设计活动。进行会展设计，不仅仅需要体现出会展所要表达的精神内涵和会展应该具有的传播功能，而且还要把观众和参展者之间的文化传播和文化反馈等互动性因素融入到会展的设计当中；与此同时，会展的设计还要符合当前市场发展和经济活动的规律。在当代的会展中，观众更加注重双方之间的反馈、交流和对话。

视觉传达的要素是会展设计中必须要注重的一个问题，这是因为人们往往是通过视觉效果来做出自己的第一判断。在会展设计中，通过视觉来表达会展中一些特定的信息，然后再通过视觉来对接受者的行为、思想和心理产生一定的影响。视觉传达包括了“创达”“媒介”和“符号”等三个方面最为基本的要素。总而言之，视觉传达设计就是通过对视觉符号进行利用，来传播媒体和会展的设计。

二、会展设计的构建原则

（一）“符号”的系统性和统一性

系统的最为核心的属性就是整体性，看待事物要从全局的角度来出发，按照预先做出的一个目标来进行计划是一个设计工作完美完成的重要保障因素。会展设计是对整个会展的各个项目进行完整的设计，从而让会展进行展示的时候能够保持一定的整体性和系统性，这个原则是会展设计中必须要坚持的原则之一[2]。会展设计不是把会展的各个环节和项目孤立开来，各自完成单独的设计，而是要在一个统一的指导下，对会展设计进行全方面地考虑，让会展在媒介的传播中具有一定的统一性，在会展的设计中，要能够利用统一性的原则，展示会展的全部风采。会展设计中最为直接的“符号”的利用就是会徽的设计，会展中会徽的设计能够让观众对会展有一个系统性的认识，增加会展设计的有序性。这样能够给观众留下一个深刻的印象，提高会展文化传播的成功率，帮助会展建立自己的形象。

（二）媒介的灵活性和创新性

会展设计和媒介技术的进步发展有着十分密切的关系，而媒介的发展和科技的进步息息相关，科技和信息技术灵活的发展方式，为媒介的灵活性奠定了基础。目前，传统的社会习惯和生产方式正在受到新型的信息传播手段和方式的全面冲击。具有创新性和灵活性等特点的媒介是会展设计视觉效果的传播载体，也是影响会展设计的一个非常重要的因素，特别是在会展设计中的技术层面上[3]。会展文化的传播和经济的发展受到媒介水平十分重要的影响，这是因为媒介的水平在一定程度上关系到会展的传播效果。也可以这样说，媒介水平的进步就是会展文化传播和会展经济发展的进步。因此，在进行会展设计的时候，要能够根据媒介的情况对设计的方案进行相应调整，以能满足受众对会展文化的需求。

（三）“传达”的目的性和针对性

会展的举办具有一定的目的性，这就要求会展的设计也要有一定的目的性。会展的主题是会展设计的中心内容，然后再进行一些有针对性的主题活动。会展的主题是会展要传达的最基本最核心的内容，在进行会展设计的时候，要能够把会展设计的主题当做设计工作的出发点和立足点，针对主题内容进行方案的制定、传达的方式和设计的创意等一系列工作。会展设计的主要目标就是会展的主题，而会展的主题主要包括了会展所要表达的宗旨、所要传播的文化等方面的内容，同时还包括了参加会展的观众的反馈能力、行动能力和认知能力的展示。

三、中安博览会中的会展设计元素

中阿博览会的前身是从2010年到2012年连续举办的中阿经贸论坛，从2013年开始，就转变成了中阿博览会，并且确定了“共同发展、深化改革和传承友谊”这个中阿博览会的会展宗旨，确定了会展的主题——中阿携手 ， 面向全球。同时中阿博览会的组委会还设计了展示会展会徽、主题和宗旨的海报，加强了观众对于中阿博览会的了解。

（一）主题的传达

会展的灵魂就是对会展所要展示内容的传达，也就是指导整个会展设计过程、内容和整体框架的设计主题。中阿博览会是在我国“一带一路”经济发展战略的大背景下举办展会，自从中阿博览会开始举办之初，作为历史上著名的“丝绸之路”上最重要的城市，也是中阿博览会的永久举办地，在宁夏举办中阿博览会能够充分地发挥宁夏的地域的优势，提升宁夏的经济水平和国际声誉，帮助宁夏地区建立起自己的品牌。2015年的中阿博览会的主题是“弘扬丝绸之路、深化中阿合作”，这次的中阿博览会帮助穆斯林地区阿拉伯地区及中国等各地区间的合作和交流，能够把双方人民的友谊进行进一步的深化，从而提高双方人民之间的经济合作。中阿博览会的主题与丝绸之路的“互利共赢、互学互鉴、开放包容和和平合作”的精神相一致，在提高穆斯林地区、阿拉伯地区和我国在内的世界各国之间的友谊和共同发展进步有着十分重要的作用。

（二）会徽标志

中阿博览会的会徽是这次展会的主题思想集中展示的视觉符号，会徽在各种视觉引导的标示牌上有着非常广泛的应用。会徽是每个大型的会展必须包含的一个非常重要的部分，一个会展的会徽是这个会展所要表达的文化和思想的精髓。它是会展设计团队通过对会展主题和传播文化最为精炼的提取，创造出来的具有很强视觉冲击力和表达能力的一种视觉符号，它是会展传播内容和设计风格的一种最为直接的表达，能够给受众传达出最为直接的形象记忆。在2013年的中阿博览会的会徽设计，是从全国范围内征集出来的，面向全国一共征集来了308件设计作品，最后经过相关专家和学者的评选，选定为寓意开放、热情、合作、共赢和平等的会徽设计。在中阿博览会上，对字体、颜色和会徽样式均按照严格的标准进行要求，以能够让中阿博览会在传播文化和主体的时候保持一定的整体性和系统性。

（三）媒介传达

媒介在会展中的作用可以分为两个内容：一个是空间导识意识的媒介，但是会展上的空间媒介和普通的空间媒介都不太相同，具有集中性、流动性和时间性等多方面的问题。由于会展的结构十分复杂和庞大，导致参观者常常对道路的意识十分模糊，常常会因为道路的问题造成一些突发性问题[4]。会展建筑规模较大和参观人员较多的因素导致会展的导向型媒介的设计十分复杂，常常出现吃力不讨好的现象。解决这些问题的关键就是利用好媒介传达的作用，帮助会展的组织人员进行参观，从而加强观众对会展的印象。另一个是会展的平面媒介，这方面的媒介内容主要有平面广告、工作人员形象、证件设计、邀请函和会刊等。这些平面媒介中最为重要的就是会刊的设计，会展的会刊是整个会展最为重要和权威的设计，同时会刊还能给参观人员提供一些非人工的导向功能，会刊最为重要的作用就是在会展结束后作为会展的一种文化的延伸。中阿博览会，中媒介的运用主要有微信、微博和搜索引擎等新媒介平台。这些新媒介平台不仅仅让中阿博览会的内容通过图片、文字和视频的方式展示给每一个受众，而且还能帮助进行中阿博览会进行资料的保存。

四、结语

随着我国经济水平的发展和人民生活水平的提高，为我国会展业的发展提供很多发展的契机。我国会展业的发展也越来越壮大，会展设计逐步走向产业化、专业化和品牌化已经是必然的趋势。通过对中阿博览会的媒介、会徽和主题三方面进行分析和研究，找到传播会展品牌价值和品牌形象的主要展示方式和载体，要求在进行会展设计的时候对参观者、主办方和参展方等三方人员的心理进行考虑，帮助会展更好地传达自身完美视觉效果和优秀的文化内涵。

参考文献：

[1]谭婷婷.略论会展展示的设计要素——以湖州汤姆斯食品有限公司为例[J].美术界，2015，（01）：80.

[2]赵锡源，王冉.会展设计艺术的应用性研究[J].中国市场，2015，（33）：62-63，78.

[3]朱素容.会展展示设计中视觉心理的研究[D].南京林业大学，2007.

[4]孙贺峰.以“中阿博览会”为例谈会展设计中的视觉传达[J].大众文艺，2015，（21）：127-128.

作者单位：

漳州科技职业学院