李文明

【摘 要】近些年来，我国“三农”各个层面发生了许多深刻变革，新鲜事物层出不穷。这就客观要求我们电视人对涉农电视节目做出实时性的理性思考。首先，涉农电视节目供需矛盾突出、涉农电视节目供需错位、涉农电视节目理念出现偏差、涉农电视节目定位不准确等问题显得比较突出。其次，针对这样的现状我们应该及时做出修正：涉农电视节目要找准定位，强化民生；加强策划，注重包装；涉农电视节目应特别强调选题内容的贴近性。

【关键词】涉农电视节目 供需矛盾 供需错位 服务三农 贴近性

当前，涉农电视节目是我国农民生活中获取信息的一个重要窗口，同时也是农民精神生活需求的一个重要娱乐形式。农村经济的相对滞后，农民文化素质的差异，生活消费环境和欣赏习惯的不同，使得有着视听兼备优势的电视传媒成为农村受众的首选。涉农电视节目，在传播文化知识、促进信息交流、引导市场、宣传民主法治、倡导社会主义新文明方面有着其他媒体不可替代的作用。

一、涉农电视节目客观分析

1.涉农电视节目供需矛盾突出。近年来，各级政府加大了对农村的教育、科技等方面的资金支持，对农专业频道也相继出现，但是现有的对农类频道和节目在整个电视格局中还只占很小一部分。目前全国已登记注册的各类电视台有上千家，但是专业的农业频道很少，品种繁多的电视栏目中，涉农栏目也非常有限。微小的播出量对应着的是占有全国大部分人口的农村电视观众。……