耿迪

【摘 要】《约吧，大明星》是腾讯视频2016年推出的一档原创性网络综艺真人秀，通过对《约吧，大明星》的节目内容分析，总结概括网络综艺节目特有的形态特征，主要有体验性强，互动升级，节目内容个性化等特点，并结合现有的网络综艺节目分析其未来发展趋势。

【关键词】网络综艺节目；约吧，大明星；形态特征

随着视频网站的不断发展，视频网站的综艺节目从最初的“台网互动”开始转向自制综艺节目，网络自制综艺节目的真正起点是爱奇艺于2014年推出的一档辩论型真人秀《奇葩说》。爱奇艺网站在此之前也制作了一些网络综艺节目，但是都不温不火，《奇葩说》的诞生开启了网络综艺节目的大门。2015年，爱奇艺、腾讯、搜狐等各大视频网站纷纷在网络综艺节目上加大投资力度，一时间，网络自制综艺节目呈现出“遍地开花”之势。网络自制综艺节目，简单来说，就是指视频服务商、制作机构或个人所制作的，以网友为主要受众群体，以网络为主要播出渠道的娱乐性的综艺节目形式。网络综艺节目相比电视综艺节目，在节目表现形态上有着明显的差异。网络综艺节目面向的观众是年轻受众群体，通过移动终端媒体推送，节目“网感”十足。网感是网络综艺节目所独有的形态特征，它主要表现为体验感、参与感和个性化。

《约吧，大明星》由腾讯视频与华谊浩瀚联合出品，由《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵执导。在上线72小时后播放量近5000万，新浪微博话题阅读量破8亿，这档节目在与受众的互动上达到了新高峰。目前，《约吧，大明星》共播出了三期，通过对这三期节目的分析，可以看出网络综艺节目的形态特征。

一、节目体验感强，关注受众需求

《约吧，大明星》是一档明星帮助素人实现心愿解决烦恼的节目，一众大牌明星加盟“万事屋”，上亿网友通过网络互动，留下心愿和烦恼，让明星帮助自己解决。以前的真人秀把明星当做普通人，而《约吧，大明星》是直接让明星来服务普通人，网友的参与直接影响节目的内容与进程，这种原创性的尝试让受众有了全新的体验。节目所选取的任务进一步将体验感增强，帮助90后职场新人升职加薪、地铁为女友占座、想要体验明星走红毯等一系列接地气、贴近现实的任务让体验感迅速上升。

一档优质的网络综艺节目，必须关注网友的体验需求，强调的是一种参与感。体验才是网络综艺节目的核心竞争力。《约吧，大明星》将用户的体验升级，受众能够体验明星为其服务的经历，让普通人体验当明星的感受。让用户体验不一样的事物，从而带来现实生活中没有的触动点，这也是节目能够吸引8亿网友来参与互动的原因。

二、互动性强，受众的参与直接影响节目的内容与进程

网络综艺节目与传统电视综艺节目最大的不同是互动性强。《约吧，大明星》在前期选取任务中，让上亿网友留言参与互动，后期接受任务时，让明星为普通人服务，使普通人成为了主角。这种线上线下的互动让观众全程参与节目制作，互动性升级。此外，《约吧，大明星》在节目上线当天还配合了当下最流行的在线直播，联合花椒、虎牙两大直播平台让节目中的明星成员和网友一同观看节目，网友能够在线和明星互动参与节目内容的讨论，同时在线人数高达20万。

在以往的网络综艺节目中，与观众的互动主要集中在节目选题的交流以及节目后期的反馈，高频即时的互动主要体现在弹幕上。弹幕是指用户在视频网站观看视频时将自己的评论文字直接发送到屏幕上的互动方式。这些评论就像炮弹扫射一样在屏幕上飞过，故被称为弹幕。[1]在观看节目的同时，观众可以通过发送弹幕与节目以及其他受众进行交流，增强与节目的互动性。而《约吧，大明星》将这种互动性升级，直接让受众参与到节目设置中来，让网民全程参与节目录制。这种高强度的互动自然受到了广大网友的欢迎。

三、节目内容个性化，形式创新

网络综艺节目与电视综艺节目相比，内容更加丰富，更加个性化。《约吧，大明星》的节目内容完全由网友决定，明星们所接受的任务接地气，而且无剧本。一切节目内容的流程都由网友来决定。在《约吧，大明星》中，众多网友才是节目真正的主角，明星们为他们服务。网络综艺节目依靠网络技术的支撑，打破了电视线性传播的局限，对节目的内容进行创新。腾讯视频制作的《你正常吗》依靠大数据，利用腾讯庞大的年轻用户资源，每期节目通过对500万网民进行调查。另外一档直播户外真人秀《我们15个》，对选出来的15个普通人户外生存的生活进行24小时不间断的直播。观众可以“随时进出”的直播形式在电视平台上是不可能实现的。

《约吧，大明星》还采取了无剧本拍摄，采用了还原生活常态的设置和追求真实的拍摄方式。这种无剧本的节目内容会展现出更多真实的反应。明星为网友实现心愿的过程不可控，遇到问题时的反应不可控，拍摄中的进展同样不可控。种种不可控的内容真正还原了普通人最真实的生活，带来意想不到的惊喜。网络综艺节目以后可能会越来越多的实现无剧本拍摄，为受众展现更真实的状态，满足受众的好奇心。[2]

四、后期剪辑多样化，节目整体风格趋向活泼

网络综艺节目中，大量的使用网络热词、特效字幕以及“鬼畜广告”式的剪辑方式，使得节目的整体风格轻松活泼。网络热词、特效字幕的使用能够增加节目的感染力。“鬼畜广告”式的剪辑方式在近两年的综艺节目中开始使用，什么是鬼畜式的剪辑方式？“鬼畜广告”也被称为重复性广告，有两种表现形态，一种是广告语重复，如连续二次重播的“恒源祥，羊羊羊”的广告；另一种是广告画面或广告镜头、广告内容的重复，通过频率极高的重复画面（声音），运用一段节奏配合极高的音画同步，如优信二手车广告。[3]而现在的网络综艺节目普遍将这种广告剪辑方式运用到了节目剪辑中，一般是将节目情节中某个笑点重复播放，将人物的动作以及声音重复剪辑，并配合节奏感的背景音乐，将这个故事点强化，达到愉悦观众的效果。

五、网络综艺节目的发展趋势

（一）直播形态或许会成为未来网络综艺的主流形式

当下，直播APP软件非常受欢迎，网友直播的内容也是五花八门，比如说常规的有唱歌，讲段子，还有直播吃饭和睡觉的，甚至有网友连续几个小时直播小区的监控摄像头，从凌晨1点到4点，摄像头里的内容可能没什么变化，但还是有8000多网友陪伴收看这样无聊的内容。从这可以看出，直播本身就很有吸引力，满足了人们内心深处的窥探欲。所以，未来网络综艺节目的形式中，直播可能会成为一种主要的方式。直播意味着现场的故事发生是不可预知的，这将极大地满足网民的好奇心。

（二）个性的小圈层传播或成为网络综艺传播的主要形态

网络综艺节目面向的主要是年轻一代的90后网友，这个群体注重特立独行的个性展示，擅长独特的话语和思维方式。习惯运用各种社交软件的90后网友，拥有着自己的小圈层，同一个圈子的人，他们会关注调性相同的内容，当然也包括同一类型的网络综艺节目，他们也会关注朋友推荐给自己的综艺节目。从这一点来看，个性化的小圈子人际传播会成为未来网络综艺节目的有效传播形态之一。目前，各大视频网站平台，主要还是依赖优质内容去吸引和黏住客户，所以，优质内容的稀缺，使得热门网络综艺节目的同质化现象比较严重。如何实现差异化竞争，应该是网络综艺节目应该思考的问题。比如，通过细分网络综艺节目的受众群体，了解他们的每一个小圈层的特点，甚至可以尝试为小圈层群体实现定制化的网络综艺节目类型。因此，将受众不断地细分、精分，进行定制化的网络综艺节目或许会成为未来节目发展的主要形态。

其实，随着时代的发展，视频网站将会和电视这类大众媒体一样，成为大众文化的传播平台，节目的载体与传播平台不是决定节目好坏的关键，“内容为王”始终是节目的核心。目前，很多网络自制综艺节目的内容是在和相关监管制度打擦边球，存在节目内容低俗化、原创能力不足、同质化现象严重等问题。视频网站和节目制作团队应当看清自身的不足，并积极寻找对策，才能有利于网络综艺节目的发展。

注释：

[1]诸葛达维.互联网时代的弹幕电影分析——基于互动仪式链视角[J].新闻界，2015（3）.

[2]潘亚楠.互联网综艺热现象研究[J].中国广播电视学刊，2016（3）.

[3]房金谱.“鬼畜广告”在新媒体技术中的传播效果[J].艺术品鉴，2016（2）.

（作者：湖南大学新闻传播与影视艺术学院硕士研究生）

责编：周蕾