□ 刘 通

大视频产业环境下网剧的发展策略

□ 刘 通

场；另一方面，无论是传统电视视频生产商还是网络视频运营商，都看到了网络视频中所蕴含的巨大商机，纷纷瞄准这个市场，展开了激烈的角逐。在这种背景下，辩证认识网剧在大视频产业中的地位，有利于促进电视文艺繁荣。

媒体融合时代，网剧成为台网融合的桥梁，同时也在改变着传统电视剧的制作和营销模式，成为各方争夺的焦点。同时，网剧也因题材内容的个性化特点和低俗化倾向呼唤建立完善的监管体系，网剧产业潜力的发掘呼唤其盈利模式的拓展。

网剧 融合 营销 监管 挖潜

到目前为止，学界和业界对于网剧的概念还没有一个公认的界定，比较容易让人接受的一种说法是：网剧是在媒介融合背景下，基于电视与互联网这两种媒介的相互作用，形成的一种相对于传统电视剧的新的文化艺术形式。①作为一种新兴的媒体产品，网剧兼具了电视和互联网这两大媒介的传播特点，强大的融合性使其日益成为电视剧领域中一支不可忽视的力量。

对于网剧和网络自制剧的关系，学界也有一些不同的看法，有的研究常把两者放在一起使用而不加区分。本文认为，虽然两者都是指在网络上进行传播的剧集，但在本质上还是有区别的。就制作和传播模式来看，网剧的原创文本是发布在网络上的，但其制作、发行和播出就不一定都是在网络上进行的。比如《花千骨》的制作和发行单位慈文传媒就不是纯粹的网络公司，其首播平台湖南卫视是传统电视，而网络自制剧从原创文本的发布到制作、播出都是在网络平台上进行的。……