□ 张 戎

电视节目编排要做到更加合理和科学

□ 张 戎

运用好的编排策略，注重编排艺术可以在节目资源有限和收视时间有限的前提下，对现有节目资源进行“最优”配置，从而取得最佳播出效果，增强电视台的综合竞争力。

节目编排 频道定位 观众 广告

观察近五年的观众收视时长的变化，人均收看市场不断下降，电视观众的流失已经呈现不可逆转的趋势。2015年城市观众平均到达率由 2011年的70%下降至62.1%，下降了7.9个百分点 （CSM媒介研究统计数据）；忠实观众显现收视增长放缓的迹象。一个频道想要突出重围，就必须在电视节目编排上下大力气，做好频道的整体策划和定位，在节目资源有限、收视时间有限的前提下，对现有节目资源进行“最优”配置，从而取得最佳的播出效果，增强电视台的综合竞争力。

立足观众心理需求，增强频道的辨识度，吸引观众眼球

中国无疑是当今世界的电视超级大国。具不完全统计，中国拥有广播电台251座，电视台272座、广播电视台2087座，教育电视台44座。就以江西地区而言，观众打开电视，呈现在眼前的有上百个电视频道，再加之“多屏时代”的到来，观众分流明显，央视频道、卫视频道、地面频道之间的竞争愈演愈烈。因此，节目编排策略日益成为电视媒体的竞争工具和手段。

2016年湖南、浙江、江苏等强势卫视保持极高的节目上档率。湖南、浙江卫视都有十档以上的新节目、江苏和东方卫视也分别有九档和七档新节目推出。二三线卫视也纷纷发力，四川、天津、江西等卫视节目编排也发生了变化，开始尝试大量新节目进行版面填充。……