如何看待各大品牌的经典系列中国钟表产业发展如何借鉴

王雷

国家知识产权局知识产权发展研究中心副研究员资深钟表撰稿人

劳力士蚝式手表年代谱

无商不富，真正有钱的都是经商的，但经商谈何容易。马克思就说，商品的价值实现，是惊险的一跳。要让市场和消费者拿出真金白银购买自己产品，那真得有两下子。

目前中国制造行销世界，但靠的更多的是低价格主打物美价廉的竞争。而相比以瑞士为代表的高端钟表产业却反其道而行之，在最贵地段的最贵商品销售最贵的钟表还大获成功。其中有什么样的经验和模式，值得我们深深的思索。

在产品形式的方面有一个现象，非常值得关注，就是各个大牌都拥有一个或多个大受市场欢迎的经典系列。探究一下这个问题还是很有意思的。

这个情况在钟表产业非常普遍，如劳力士的旗舰Date-Day系列从1956年诞生至今，其他如Datejust系列、潜水Submariner系列都有悠久和持续的历史。其他如百达翡丽的卡拉卓华Calatrava系列和鹦鹉螺Nautilus系列，AP爱彼的皇家橡树Royal Oak系列等等。其实不仅钟表行业，其他很多行业都有类似情况如汽车行业日本丰田的Camry凯美瑞系列、本田的雅阁系列都已持续发展到第9代产品。

市场变化莫测，消费者口味多变，各家的这种看家的经典系列是真正大浪淘沙，沙里淘金留下的精髓。一是体现了品牌对于市场需求的深刻把握，二是体现了市场对于产品真正的需求。

各家经典产品的诞生

分析各家的经典产品，会发现经典产品的诞生和形成是一个在众多尝试中扬弃选择的结果。……