胡小平

体育、旅游产业有协同发展的必要性，二者存在一定的关联性与互补性，具备协同发展基础。从逻辑上讲，体育产业与旅游产业的协同创新过程体现在“整合”和“互动”两个维度上，协同发展是一个识别、协调、合作的过程。

一、体育产业与旅游产业协同发展的背景

随着社会经济的不断发展，人民群众的物质生活水平逐步提高，精神文化需求也水涨船高，然而，相比于我国物质生产建设的繁荣现状而言，当前的精神文化建设并未能满足人民群众日益增长的文化需求，文化发展处于亟待提升的状态。无论是体育产业还是旅游产业，与文化都有着较大的关联度。首先，就旅游产业而言，当前的旅游大都为人文旅游，旅游景点不仅具有自然美，更有这着深厚的人文美，如苏州的园林、北京的故宫等；其次，就体育产业而言，体育文化是社会文化的重要组成部分，体育中所凝聚的体育制度、体育精神更是文化建设中的精华所在，将这两种产业相融合不进可以促进产业之间的互动与发展，对于我国当前文化事业的建设有着相当积极的作用。在社会经济不断发展的今天，人民群众的日常需求发生了很大的转变，从吃饱穿暖转变为生态健康，健身和休闲自然而然成为其生活的一部分。

体育活动和旅游活动是人民群众建设和休闲的主要形式，因而，体育产业和旅游产业也就成为新时期满足人民群众客观需求的主导型产业。当目前这两种产业还存在着不少欠缺，比如，在旅游产业中，旅游项目较少、旅游形式单一、旅游精神匮乏等问题非常突出，严重影响了人民群众的旅游积极性，而在体育产业中，体育公共基础设施欠缺、大型体育赛事活动不足、体育品牌乏善可陈等，这都使得体育产业未能达到其应有的发展水准，阻碍了我国体育事业的建设。体育产业与旅游产业的协同发展，一方面可以通过旅游来弥补体育的不足，另一方面也能够通过体育来增添旅游的魅力，从而更好地满足人民群众的实际需要。

二、体育产业与旅游产业协同发展的基础

产业协同发展虽然是当前经济建设中的主要趋势之一，但这并不意味着所有产业间都具备协同发展的可能性。将格格不入的两种产业硬凑在一起，不仅无法起到协同发展的作用，甚至还会造成有限资源的极大浪费。体育产业与旅游产业之所以能够协同发展，很重要的一个因素就在于它们之间具有关联性，这种关联性是产业对接的前提所在，也是产业对接后，社会经济效益的爆发点所在。

首先，体育产业与旅游产业都属于第三产业，它们都以满足人民群众的实际需求为主要目标，这就使得它们产业目标上具有一致性。

其次，体育产业和旅游产业都属于广义范畴上的文化产业，都是针对人民群众日益高涨的文化需求的，这就使得它们在服务内容上具有了同质性。这种一致性和同质性正是产业对接中必不可少的因素。

再次，体育与旅游虽然都是现代人的放松休闲的重要选择，但它们各自之间又多多少少地存有一些问题。就以单一的体育运动而言，它虽然有助于身体机能的锻炼，但存在着形式单一、体力消耗大等问题，运动者容易出现疲劳的现象，而将体育运动融入到旅游环节中，比如通过登山等形式来进行体育活动，则可以有效消除体育运动中的枯燥性，也能够缓解运动者的疲劳感。也就是说，体育与旅游之间存在着互补性。这种互补性也是体育产业与旅游产业能够走向对接，进而协同发展所不可或缺的要素。所谓互补性，指的是体育活动能够丰富旅游活动的旅游资源，而旅游活动则能够提升体育活动的趣味性。当然，产业间的互补性不仅仅体现在产业内容之间的互补性，也体现在产业管理等领域的互补性，体育产业与旅游产业在产业目标、产业对象上存在关联，因而，它们相互之间的管理经验、发展模式也可以相互借鉴，实现共同发展。

三、体育产业与旅游产业协同发展的逻辑框架

20世纪60年代，安索夫首次站提出企业协同思想，近年来我国学者提出协同发展的本质是合作创新，强调异质性合作主体发挥各自优势，以优势互补实现合作中的共赢和整体最优。体育产业与旅游产业协同发展是两大产业的服务提供企业及产业管理部门，基于满足消费者需求这一核心要素而展开的合作创新过程。协同发展体现为整合和互动两个维度，体育产业与旅游产业协同发展的逻辑框架见图1。

（作者单位：浙江旅游职业学院）