董利红

（湖北经济学院，湖北武汉430205）

基于委托代理论的微博营销问题博弈分析

董利红

（湖北经济学院，湖北武汉430205）

随着微博在国内的快速发展，越来越多的商业化实施更多体现在这一社交网络,在这样的背景下，微博营销成为现代企业低成本营销的首选之路。微博作为当今传播方式的主力军，具有越来越强大的影响力。但在微博营销中依旧存在信息不对称，处于信息优势方的微博博主为维护自身利益或获得更多的利益，可能导致不诚信行为的发生。本文从微博营销中不对称信息现象着手，建立微博博主与粉丝之间的博弈模型并通过实例加以分析，提出相应的微博营销策略，以期为企业开展微博营销提供一定的参考意见。

微博营销；信息不对称；博弈分析；策略

一、文献综述

（一）微博营销及其特点

微博营销是一种全新的网络营销方式。微博营销是网络营销的一种具体形态，是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等一系列的营销活动。（王飒，网路时代下营销方式的探索——微博营销）我国著名新媒体研究专家陈永东将微博的概念定义为：微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。（沈鹏.重新点燃的Web2.0激情——Twitter类网络应用的传播形态研究。）微博的功能决定了微博在网络传播上的价值，与博客、论坛、即时通讯工具、E-mail等原有的社交媒介相比，微博有着自己独特的产品特点。……