胡 荣 庄思薇

(厦门大学 社会学与社会工作系， 福建 厦门 361005)



市场化、媒体使用和中国居民的政治效能感

胡 荣 庄思薇

(厦门大学 社会学与社会工作系， 福建 厦门 361005)

本文利用CGSS2010调查数据，考察市场化背景下中国居民媒体使用行为的变化及其对政治效能感的影响。研究发现：首先，市场化对居民新媒体使用行为呈显著的正向作用；其次，媒体使用对政治效能感的不同维度的影响是不同的，新媒体和传统媒体的使用将会促进内在效能感，而新媒体和传统媒体对外在效能感还不具有统计上的显著影响；最后，市场化的进程与中国居民的内在效能感呈线性递减关系。

市场化； 政治效能感； 媒体使用

从1978年开始，中国从计划经济体制向市场经济体制转轨的改革已经进行了30余年。这场以市场化为取向的改革，推动了中国政治、经济和文化的多元化发展。随着市场化转型的深入，中国传媒行业也发生了巨大的变革。①一方面，市场化促进了媒体发展的自主性、开放性和多元化，改变了传统媒体对政治信息的垄断和控制。②另一方面，由于市场化进程的所引发的区域发展差距日渐加大，导致媒体发展在我国东中西部之间存在着巨大差距，这也造成了不同地区公众的媒体使用的差异。③而现代大众传媒作为公众了解政治信息、观摩政治活动、表达政治意愿的重要平台和渠道，影响着人们的政治效能感。④伴随着市场化的推进，中国居民的媒体使用行为对政治效能感起着怎样的作用，这在以往的研究中仍旧较少。……