牟宇萌

当代女大学生消费行为和消费心理的分析及对策

牟宇萌

女大学生在现代社会的消费方式的影响下，其消费心理和行为往往产生相互影响，形成独特的消费心理特征。本文从女大学生的消费现状、消费心理、社会环境对女大学生的影响出发，针对其消费特点，倡导培养女大学生正确的消费观。

女大学生 消费行为 消费心理 对策

女大学生的消费现状能折射出当今大学生的生活状态和价值取向，其消费观念的塑造和培养将影响其一生的品德和行为，因此，通过各种途径教育和引导女大学生树立正确、理性、健康的消费观念，倡导积极向上的消费文化，对女大学生成长和成才有着重要的作用。

一、目前在校女大学生的消费构成

（1）生活饮食消费。女大学生的主要消费是饮食，大部分女生选择在学校食堂就餐，不去食堂就餐的原因一般有两种：一是不满意饭菜质量或口味，二是请客吃饭；但不管哪种原因，她们都会选择口味适合且经济实惠的餐馆。

（2）读书学习消费。主要是书籍资料、学习用具、考证等费用。女大学生由于性别原因在就业中不占优势，因而更加重视参加各种“考证”考试，相应的报名费、资料费、培训费也自然不菲。不少女大学生心甘情愿对考证进行高额投资，以增加职场竞争中的筹码。

（3）恋爱娱乐消费。大学校园恋爱被视为一项不谈婚姻的爱情，大学生的恋爱心态有多种，女大学生在恋爱方面的消费相对要少于男生，但也有一笔投入；女大学生闲暇之余经常做的事情就是上网看电影、读消遣杂志、读文学作品、学书法音乐绘画等，女大学生在崇尚自我，注重学习的同时，也注重培养情操，享受生活。

（4）人际交往消费。人际交往消费在大学生活中是比较普遍的，这种消费常见于同学之间。女大学生在交往中注重礼尚往来，虽然每次投入金钱数额不会太大，但却注重经常性，注重感情投资。

（5）美容服饰消费。女大学生们在美容消费中表现得强烈且突出，不少女生平时在护肤、化妆上非常舍得消费，尽力去尝试创新；同时，女大学生都比较注重自身的外表形象，她们在自我形象包装方面，追求的是时尚、品牌与品位，大凡是广告中宣传的名牌服饰、休闲鞋、时尚背包，都可能是她们讨论和购买的对象。

二、女大学生的消费心理

（1）炫耀心理。女大学生具有较强的虚荣心，因而在其消费行为中，表现出更多的炫耀心理。而在炫耀心理的支配下，女大学生不仅注重购买商品本身的使用价值，而且更注重购买商品中所蕴含的象征意义，以期显示自身的独特性、优越性。

（2）从众心理。所谓的“随波逐流” “人云亦云”就是从众的最好写照，它在日常生活中是非常普遍的现象。处于相同时代中的女大学生，她们在各方面包括价值观、人生观、世界观很容易倾向一致，更容易发生从众行为，如和其他女生去商场购买名牌产品，一起做美容、美发等。

（3）攀比心理。攀比心理是大学生强烈好胜心的副产品。反映在消费上就是追风赶潮力争主宰校园消费文化，这种风气的蔓延，给一些并不富裕的家庭增添了经济负担，也给女大学生带来了精神压力。

三、女大学生消费现状的影响因素

（1）社会环境因素。近几年由于经济迅速发展，部分家庭已经先富起来，消费方式有了很大的变化，传统的消费观念受到强烈的冲击，相互攀比的消费心理较为普遍，直接影响到了大学生的消费观；女大学生当然不能例外。

（2）家庭因素。现在的大学生大部分都是独生子女，家长从小对自己子女的消费基本上实行满足供应的政策，尤其是作为“掌上明珠”的女孩子。经济条件优越的家庭，为孩子的高消费创造了各方面的条件，使她们有优越感，她们的高消费在一定程度上给同学起到误导的作用。

（3）女大学生自身的心理因素。消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动。消费心理从认识过程经历情感过程直至发展到意志过程，是一个消费购买的决策过程。女大学生作为特殊的学生群体，同时具有较高的科学文化素质，有其特殊的消费心理过程。

四、对策与建议

（1）社会：努力营造健康向上的消费文化环境。社会各界要努力树立健康的消费风尚，使女大学生建立科学的消费价值观，弄清什么是正常的、适度的、健康的消费；什么是有害身心健康的不良消费，从而正确地评价和选择自己的消费行为，为女大学生营造良好的社会消费大环境。

（2）学校：塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为。学校首先要注重对女大学生消费观的教育引导，加强超前消费的风险意识教育，开展消费道德及理财教育，在校园内形成良好环境，帮助女大学生合理适度消费，形成科学正确的消费观。

（3）家庭：为培养学生合理消费心理打好基础。作为父母应该培养自己的正确消费观念，在给予孩子一定消费自主权的同时要注意 “家情 ”的教育，对消费要求有意识地给予区分，还可以安排一定的家务劳动，加强劳动教育，促成勤俭节约消费观的形成。

（4）自身：加强消费教育，提高消费技巧。女大学生要培养正确的消费观，养成良好的消费习惯，要学会对超前消费说“不”，要提高文化底蕴，抵御不良消费观念的影响，确定合理的消费期望，做有头脑的消费者。

总之，女大学生建立正确健康的消费观，养成良好的消费习惯，对她们自身的健康成长乃至对实现中华民族伟大复兴的中国梦都有重要意义。

[1]李晓霞．消费心理学[J]．北京:清华大学出版社,2006．

[2]赵复才．论女大学生的消费行为及社会心理特点[J]．聊城大学报(社会科学版),2013(6):104～108．

（作者单位：湖南女子学院会计系）