孙丽伟

(云南师范大学哲学与政法学院 云南 昆明 650000)

伦理视域下的大学生面子消费行为分析

孙丽伟

(云南师范大学哲学与政法学院 云南 昆明 650000)

面子是以中国传统文化为背景形成的一种中国特有文化现象。面子消费经过几千年的积淀，直到现在仍旧有其市场，中国人的面子消费问题愈演愈烈，这种消费观念也蔓延到大学生群体中来，影响到大学生的消费行为。面子消费反映出当代大学生的消费伦理状况，因此，关注分析大学生的消费行为，探究其形成的因素，对于引导大学生走出消费伦理的困境和消费误区，从而进行积极健康的消费是十分必要的。

消费伦理；大学生；面子消费；对策

1 相关概念的界定

1.1 何为面子？

中国人讲面子、好面子这是个不争的事实。在现实社会中，面子常常与权力、威望、身份、地位关系微妙，面子会随着权力、威望、身份、地位的上升而增加。面子这个词大家再熟悉不过了，但是要给这个熟悉的词语下个定义却很难。对于面子一词的含义学者们有着不同的见解。林语堂曾这样论述面子，他写道面子是“抽象而不可捉摸的，容易举例而难以下定义”、“面子是中国人社会交往中最细腻的标准”、“‘面、命、恩’是统治中国的三位女神。比罗马天主教的教义更永恒，比美国宪法还要权威”。①胡先缙从语义分析的角度对面子做了相关阐释，他认为面子即“个人的声望和地位得到公众的一致认可”②；西方的有关面子研究方面的代表人物中的戈夫曼，将面子定义为“面子指个人成功地获得其向他人声讨的同时也是他人认为他应该获得的社会正向价值。……