浅谈庆阳香包产品包装设计策略

2016-12-06刘晶晶

小品文选刊 2016年13期

关键词：庆阳香包色彩

刘晶晶

(西昌学院四川西昌 615000)

浅谈庆阳香包产品包装设计策略

刘晶晶

(西昌学院四川西昌 615000)

庆阳香包作为甘肃庆阳的一种特有的民俗物品，它既是传统文化的一路传承，又寄托了人民对一切美好事物的期盼和祝福，庆阳香包早已经被列为我国的非物质文化遗产。随着信息化时代的到来和人们对物质文化需求的不断提高，庆阳香包也逐渐走出庆阳，走出甘肃，走向我国的其他地方，尤其是近几年每年都有大量的庆阳香包销往海外地区，为海外游子带去家乡文化，同时也使更多海外朋友更好地了解中国文化[1]。但是目前，庆阳香包的发展却遇到了瓶颈，局限于传统的制作包装、缺乏创新性的设计一直阻碍着庆阳香包的前进。本文首先分析了庆阳香包的发展历史及其文化意义，然后分析了庆阳香包包装市场现存的若干个问题，最后就如何更好地对庆阳香包产品进行包装设计提出了几点建议。

庆阳香包；包装；创新；特色；现代化

1 庆阳香包的的文化意义及其发展概况

在2002年，庆阳被评为“中国香包刺绣之乡”，而庆阳香包被列为世界非物质文化遗产，庆阳香包的发展历史很悠久，庆阳香包一开始只是作为一种玩物或者装饰品被人们所认识，随着时间的推移，庆阳香包被赋予了越来越多的寓意，如在送给家中小孩子的香包上缝上小老虎或其他图案，既符合小孩子的对玩物的要求，又寄托了家中大人希望他们像老虎一样健康平安地成长。除此之外，人们经常把自己对美好生活的盼望、对幸福家庭的追求，用不同色彩、不同图案的庆阳香包表现出来，久而久之，庆阳香包逐渐变成一种文化的沉淀，一种文化的传承。庆阳香包色彩鲜明，绚丽多彩，大多用红色、黄色、绿色和蓝色等鲜明的颜色来作为香包的底色，给人一种明快开朗的感觉，也符合黄土高原人们浑厚淳朴的性格特点，香包的构型也多种多样，有各种传神的小动物，也有造型迥异的小说人物，香包上的刺绣厚实细密，绣法也多种多样，时而粗犷率真时而秀雅纤细，也体现了陕甘地区的剪纸艺术[2]。庆阳香包经过这些年的发展，已经取得了不错的成绩，但是随着时代的快速发展，人民生活水平的不断提高，人民的审美标准和文化追求也发生了巨大的改变，在时代发展的潮流中，许多传统工艺品被淘汰，庆阳香包也面临着类似这样的尴尬境界，如何突破整个发展瓶颈，值得我们好好思考。

2 庆阳香包包装市场现状分析

2.1 题材老套，缺乏现代设计感

传统庆阳香包的题材往往都是取决于各种民间传说或者是古典小说，大家的选材都局限在这些范围内，久而久之会给消费者造成审美疲劳，难以扩大消费者市场。如何扩大消费者的市场，庆阳香包的的造型设计、形象包装都应该立足于眼下的潮流，如以一些流行的动漫或者电影中的卡通造型为原型，设计一些香包，或者制作小型的庆阳香包作为挂饰，既方便了消费者的携带，又扩大了消费市场。

2.2 香包造型结构单调，色彩单一

不同构型的香包、不同大小的香包应该有不同的用途，例如有的香包是用作家庭的装饰品，有的香包是作为馈赠给亲友的礼物等等。目前市场上的庆阳香包大多是分为两种，一种是盒型，另一种是袋型。盒型的结构大多是都是为书盒型和翻盖型，袋型的结构则更为单一，几乎都是长方形塑料袋，而且除了结构单调之外，大多数庆阳香包的色彩往往也只是局限于红色、蓝色和黄色[3]，不敢尝试其他的新型的结构设计，如适合情侣购买的心型情侣式庆阳香包、适合一家人购买的具有不同大小的家庭套装、或者接受顾客自己DIY设计的香包等。

2.3 香包的制作材料单一，缺乏多样性的制作材料

在传统的庆阳香包的制作过程中，使用的最多的就是纸板材料，塑料材料使用的也比较多，纸板材料的可塑性不大，一直限制了庆阳香包的造型设计，而且塑料材料的香包难以降解，对环境的伤害性较大，不适合环保的发展趋势。

3 如何更好地对香包产品进行包装设计

3.1 赋予香包的色彩以地域特色

一份礼物给人最初的印象就是其外形构型和色彩。强烈的具有民族地方特色的的色彩可以在第一时间吸引消费者，例如庆阳地处陕甘地区，其粗狂热情，不拘小节的地域特色是其最大的特色，所以早庆阳香包的包装上，设计者要多多加入地域特色，包装色彩运用得是否得当，直接影响到包装是否准确表达香包的地域性和文化性，从而增加庆阳香包的地域特色。

3.2 传统与现代相结合的图形设计

庆阳香包作为一种传统的文化产物，若想在现代化的潮流中继续传承发扬下去，必须做出相应的改变以适应时代的发展。如结合当下的流行电影或流行动漫中的主角造型，设计相应的香包造型或者在香包上缝制特定的网络流行语。除了香包的造型要与现代相结合之外，香包的制作材料也要与现代相结合，例如现代都市的生活节奏快，人们的工作压力大，所以越来越多的都市消费者追求田园风的工艺品，庆阳香包可以采用一些田园风的设计，包括一些树皮、藤蔓之类的原材料制作香包[4]。

3.3 符合香包文化特色

香包，除了造型和色彩搭配之外，还可以通过改变香包的气味增加香包的特色。传统香包的香气大多都是香包里面填充的一些香料或者花瓣挥发的，但是也很多消费者认为这种香气太过于浓烈了，相反，她们更喜欢淡淡的水果香，所以可以根据不同消费者对于香气的的喜爱来制作不同的庆阳香包，例如将香包的填充物换成水果制成的香料，或者响应国家积极推进中医药的建设，在香包中加入部分中药，增加药香，而且有的中药安神补脑的作用，可以帮助人们更好地休息。