李童雷

(四川文理学院文化与传媒学院 四川 达州 635000)

新媒体传播的内容构成研究

李童雷

(四川文理学院文化与传媒学院 四川 达州 635000)

随着新媒体技术的发展及其媒介终端设备的普及，新媒体传播形式开始成为影响受众的主要媒介形式。其传播的媒介基础、方式手段与内容形式前所未有的丰富，为受众的媒介世界增添了许多异样的色彩。新媒体的不断发展，在学界和业界都引起诸多关注。对新媒体传播形式、技术手段、受众及内容构成的研究呈现一片兴盛之势，在学习、实践和使用新媒体的过程中笔者发现，对新媒体传播内容的研究还存在许多不足。为此笔者从实践和应用的角度出发，探讨了新媒体传播内容构成的相关论题。

新媒体传播；媒介内容；传播案例

1 新媒体传播的形式探讨

现代传媒技术的飞速发展，为传媒事业的沿革提供了源源不断地智力和技术支持。新兴传播媒介的传播技术、手段和形式得到了全面的发展。讨论新媒体传播的形式有许多不同的视角。下面我们将从硬件终端、传播平台与媒介载体三个角度展开讨论。

1.1 硬件终端的角度

从笔记本电脑、智能手机、智能平板、智能触屏、智能手表等不同硬件终端角度看，新媒体传播的形式包括网络剧、网络脱口秀、手机报、点触拓展链接信息、语音提示搜索、定位呼叫、点对点互动传播、点对面交互传播等类型。

1.2 传播平台的角度

从门户网、网群、空间、博客、微博、微信等发布、点播、社交、交互平台的角度看，新媒体传播的形式包括新闻消息、说说留言、评论弹幕、随笔杂谈、状态心语、图文评说、热点发布、见闻分享等类型。

1.3 媒介载体的角度

从新媒体传播的媒介载体角度分析其传播形式，可以参照文字载体、图片载体、语音载体、视频载体、触觉或感触载体等不同模式。

总体来讲新媒体的传播形式呈现出多元化、多样化、多形态、多维度、多感官刺激化等。一些以视觉、听觉、触觉、错幻觉等为苗头的新媒体传播形式正在我们身边拓展开来。VR的虚拟现实在动感、触感、视听幻感方面对受众产生了前所未有影响力。不同形式的传播模式也是的新媒体传播呈现出更个迥异的内容形态。

2 新媒体传播的内容类分

2.1 新媒体中的影像

2.1.1 微视频

微视频的形式多种多样，可以是小电影，也可以是各种宣传短片，涉及的内容也不固定，但是这些不同形式的视频都有着相似的地方，就是时间短，一般在30秒到20分钟之间，拍摄工具和播放工具都非常简单，各类电子产品都可以成为这类视频的制作、播放工具。微视频最突出的特点就是参与面广、拍摄的随意性和“短、快、精”。

微视频的这些特性也就决定了它的受众类型，一般都是一些有学识，比较有思想的人，因为它的微短导致它的剧情进度很快，可能每隔几分钟就会有一个高潮，这就要求受众必须集中精力，全身心的投入到其中。

2.1.2 微电影

微电影又可以称为微影和小型电影，它具有影片和电视剧的基本特征，只是时间相对电影来讲，要短一些，但微电影同样具有较高的观看性。微电影与传统电影相比在加深观众印象方面的能力更加突出，通过各种手段在30分钟内将观众完全的吸引过来，并且在他们的记忆中留下很深的印象。微电影是一种紧跟时代形势的新型视频模式，在投资、制作、片长等方面都具有微型的特点，因此深受广大网络用户的喜爱，网友们纷纷投入到这类视频的制作中来。微电影最早起源于各类自制的小短片，通常是网友使用简单的拍摄工具记录身边发生的故事制作完成的。

微电影的特性决定了它的受众，也可以说是迎合了它的受众，喜欢享受快餐文化的喜好，微电影一般都短小精悍，却又寓意深刻，它基本符合所有大众的审美，却也给受众留下需要思考的东西。

2.1.3 动漫

动漫这一词语源于对动画和漫画的结合，我国人民充分的发挥自己的能力将这两个词组合到一起成为新的概念，动漫这一名词也就是这样来的。人们对动漫的理解普遍存在误差，无法准确的认识到动漫这一名词与动画之间的区别，往往将这两者混淆，甚至有的人将动漫理解为由漫画改编成的动画。这其实是一种错误的观点。“动漫”的实质是文化的组成部分，它是“动画”和“漫画”的结合，所以它既不是动画，也不是漫画。

动漫基本上更受儿童的喜爱，但事实上动漫更符合所有受众口味，因为它只是换了个画面讲述故事，它同样有值得我们去思考的内容。

2.1.4 脱口秀

“脱口秀，也被称为谈话节目，是指一种观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。”[1]如：快乐大本营、老梁故事汇、壹周立波秀、康熙来了、金星撞火星，逻辑思维等等。

这类节目特别受大众欢迎与追捧，尤其是受年轻人的喜爱。因为这类节目里面蕴含了不少时尚的东西，讲述的也更多地是社会上最风起云涌的话题。

2.2 新媒体中的电子读物

随着新媒体的发展与普及，越来越多的人选择在手机或移动终端上阅览书籍，报纸，新闻等，电子书，手机报，网络新闻的发展也日新月异。在信息量日益庞大的现代社会，我们不可能将所有的信息都尽收眼底，我们需要不断地筛选自己需要的信息，这就要求各类信息做到简而精，让信息的接收者可以一目了然，不至于视觉疲劳。

2.3 新媒体中的交互艺术

2.3.1 猫扑中的交互平台网页

猫扑网的前身是猫扑大杂烩，最早出现在1997年，经过多年的发展成为主流论坛，在行业内有很高的地位，这个论坛后来并入千橡集团。该论坛自出现以后就得到了飞速的发展，紧跟时代发展和网友的需求，在版面、功能等方面都得到了很大的丰富，成为一个具有多种功能和周边产品开发的综合性平台。

2.3.2 播放器上的弹幕

如今观看视频的渠道有很多，什么PPS，优酷，暴风影音，爱奇艺等等，观看方式已不再死板老套，人们可以随意随时发表自己的想法，随意对剧情演员等进行吐槽。

3 未来电影的发展模式转变探讨

受到群众的需要与选取最后决定了电影的前途，所以在新闻传播时一定要树立“以人民群众为重点”的意识。这一思想在狭义上是指各种媒体在发展和经营的过程中，始终将受众的感受和要求作为首要的考虑内容，并紧跟这些要求开展自身业务。从大的方面来说就是大众传播的社会控制体系也是社会的决策者以及组织者都树立起一种大众的社会性的受众本位思想。

目前视频网站上观影越来越成为一种趋势，互联网已经深刻的影响和改变了整个影视产业。传统电影需要使用专业性放映设备，但是对电影的宣传和评价都需要借助网络资源展开。大导演王晶曾经就这一问题发表过自己的看法，他认为传统的电影营销模式会向新型忽略网销售手段转变，网络付费的模式将掀起整个网络娱乐思想的改变。那么，也就表明未来人们的观影渠道会更加的偏向于电脑和智能手机、智能平板。

“导演王晶认为影院靠卖票，偏于保守，而互联网靠眼球，观众群体更年轻、接受度更宽广。”[2]电影行业的发展，每一次技术革新都对娱乐方式产生了跨时代的影响，互联网视频诞生以后，虽然诞生了网剧、微电影等全新艺术形式，但这些并没有被认为是颠覆性的发展。“未来互联网一定会催生出新的艺术形式，泛娱乐时代互联网会更紧密地将人和任何事物联系到一起。”[3]

互联网在电影营销过程的应用，对于整个电影也来说具有重大的意义，打破了传统营销单一依赖影院销售的模式，提高了电影的销量。去年，《大闹天宫》在春节期间在各大影院上映，收获了良好的口碑的十亿票房，而它的续集《三打白骨精》更是先声夺人，该影片虽然还没有拍完，但是已经通过授权手游改编而率先获得五千万的收入回报。电影产业通过“互联网+”和游戏改编，使其产业链得以延长。影片《三打白骨精》计划于明年的农历新年与大家见面，制片方对它抱有很大期待，预定20亿的票房成绩。诸如此类都向我们证明，通过互联网付费观看将成为未来电影行业的一种新的主流方式。[4]

随着社会经济条件的发展，各个地区，各个家庭及个人的经济条件越来越优越，人们对娱乐的需求会越来越大，电影将会更好的融入到我们的生活当中，成为大众娱乐的一个重要方面；并且随着国家教育事业的发展，人们的知识水平会得以普遍提升，随之网络将会步入家家户户，让人们不再对其陌生；伴随着新媒体的发展，电影业只有跟上时代的步伐很好地与之相结合才能不断满足受众日益增长的需求迎来它的另一个历史高峰。

4 结语

伴随着新媒体的不断发展与蔓延，人们接受信息的方式多种多样，真正的实现了“秀才不出门便知天下事”的宏愿。不论是人们参与社会事务还是浏览新闻资讯，抑或交友互动都成了及其简单的事情，人们的距离被拉近了，这在潜移默化中促进了全球化进程，使资源共享。这一切在电影行业的发展上显得尤为突出，电影受众们可以随心所欲的去选择自己感兴趣的内容，可以在任意时间随意的选择自己喜欢的观影方式，这是社会科学的一大进步。

[1] 马薇.节目形态和深层结构：Talk Show移植过程中内涵和外延的错位[J].新闻大学,2008(2).148-152.

[2] [3]互联网+如何改变电影产业[EB/OL].www.askci.com/chanye/2015/03/30/

[4] 张颐武.新观众的崛起:中国电影的新空间[J].当代电影,2015(12)

[5] 方雪琴.创意时代新媒体内容生产的变革与创新[J].河南社会科学,2011(5)

李童雷，四川文理学院文化与传媒学院，广播电视编导专业2012级4班。

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