常 波

(华中师范大学 湖北 武汉 430070)

浅议IP剧兴起的原因

常 波

(华中师范大学 湖北 武汉 430070)

泛娱乐化已然成为当前这个消费社会的大背景，伴随着互联网普及率的节节攀升，网络文学风起云涌并坐拥千万忠实粉丝，以上这些因素共同促成了IP剧的兴起。

IP剧；网络文学；影视；兴起

2015年被称为热门IP年，以《花千骨》《芈月传》《琅琊榜》等现象级IP剧为代表，一大批IP剧强势来袭。去年年末播出的《芈月传》全网播放量逾400亿次，成为2015年度的收视冠军。《花千骨》全网播放量逾300亿次，成为2015年度全网首个播放量超过200亿次的国产古装仙侠题材的大IP。《琅琊榜》的网络播放量逊于前两者，仅逾80亿次。纯粹的播放量不足以证明什么问题，收视冠军《芈月传》，播放期间口碑一路下跌；《琅琊榜》却被广大网友称为良心IP。从年初上映的《寂寞空庭春欲晚》《女医明妃传》《青丘狐传说》等到即将上映的《翻译官》《麻雀》《微微一笑很倾城》等，2016年也注定会成为又一个IP火爆年。IP资源炙手可热，好的IP几乎被“煤老板”们抢购一空，为什么IP会持续成为各大影视公司的吸金利器？笔者认为原因有以下几点：

1.当下影视产业生存的社会语境发生了根本变化，导致如今的影视产品成为我们这个消费社会、这个泛娱乐化时代下的一件商品，而非艺术品。上世纪末，央视领头拍摄了一大批堪称经典的影视剧，四大名著均被搬上电视荧屏。武侠剧、言情剧、家庭剧等领域佳作迭出，很大程度上践行了文艺为人民服务的宗旨。90年代中国加入国际互联网，在商业化大潮中，广告商敏锐地嗅到了商机，在市场利益最大化的强烈刺激和诱导下，“收视率作为反映电视观众收视行为和偏好的主要指标，在节目编排、广告投放决策以及电视节目评估中的作用越来越被业内人士认可，在这种背景下，中国收视率调查得以快速发展”①。

纵观这个时期，中国历史上大部分的神话传说、历史演义、仙侠玄幻等题材都被搬上了电子荧屏，这是一个为艺术而艺术的时代，商业化大潮并未完全侵蚀掉影视作品的审美追求、艺术个性和对复杂人性的深度诠释。从90年代中期开始，影视业自觉迎合市场化和商业化大潮并成功地使自身成为整个商业化文化产业运营中的一员。影视自制方和版权方首先考虑的是影视产品的商业价值，其主要目标从为人民服务转向了为人民币服务，收视率成为投资方和导演关注的焦点，庞大的点击量可以直接在广告商那里兑换成人民币。在IP剧的热潮火爆起来之前，翻拍剧一度霸占电影和电视屏幕，对于广大观众而言，翻拍的影视作品由于缺乏原创性和新鲜感，即使一线明星加盟也难以大幅度提升播放量。面对疲软的影视消费市场和优质原创剧本匮乏的现状，各大影视公司把目光纷纷瞄准网络小说、网络游戏、网络动漫等IP资源，并视此为一大掘金点。

2.互联网高度普及，网络文学蓬勃发展。工欲善其事，必先利其器。中国互联网信息中心调查报告显示，截止2015年12月，我国网民规模达6.88亿，我国互联网普及率达到50.3%，我国有90.1%的网民通过手机上网。相比于台式电脑、笔记本电脑和平板电脑，手机更便于携带、具备即时通讯功能和诸多其它上网功能。以知识产权为核心的网络娱乐产业链在2015年展现出巨大商业价值，由热门网络文学作品改编的影视作品不仅屡创收视新高，改编的游戏也能迅速获得忠实粉丝的关注，而影视和游戏的改编成功又反哺了网络文学本身的发展，促使其商业模式由单纯向用户收费转变为利用免费模式扩大受众群体进而培养优质IP。截至2015年12月，网络文学用户规模达到2.97亿，占网民总体的43.1%。2015年由网络文学改编的影视作品屡屡被搬上荧幕并获得成功，优质网络文学IP以其巨大的潜在商业价值促使各大型互联网企业将其视为内容领域的战略重点，这种力量推动了网络文学产业的整合。之前网络文学网站单纯依靠读者付费的盈利模式已经逐渐退出舞台，培养受众广泛的优质IP，之后出售版权进行电影、电视剧、游戏等一系列改编来寻求变现的商业模式已经成为当前网络文学产业的主要发展方向。作为IP生产的最上游，网络文学业务在过去的一年多时间里受到大型互联网企业的高度重视，百度、腾讯、阿里巴巴先后成立了自己的网络文学部门。起点中文网、纵横中文网、书旗小说网等老牌网络文学网站纷纷被整合到各自新成立的网络娱乐事业群中，而完成整合的新网络文学集团利用自身资源优势积极与影视、游戏公司进行合作，使得IP的二次开发形式和效率大大增加。伴随着2015年电影和游戏行业营收显著增长的大趋势，优质网络文学作品的商业价值在未来将获得更多表现机会。②

3.热门IP成为战略性资源。国家广电总局自2015年元旦开始推行“一剧两星”政策，即同一部电视剧最多只能由两家电视台同时播放。这一政策的实施极大地刺激了电视剧制作单位，使得投资方在选择剧本和演员上更加慎重。各大文学网站上的热门小说深受读者的青睐，小说作者可以与阅读者进行及时互动，并可以根据读者的建议进行改动，以增加故事的曲折性或者完善人物形象。换言之，热门IP已然成为网络世界中的“富二代”，鉴于其庞大的原著粉丝量，选择这些IP将会极大地降低投资风险。影视剧的上映反过来会促进原著作品的热销，据凤凰网报道：对比影片上映或电视剧播出前后一个月的销量，其中《平凡的世界》增长6倍，《花千骨》增长10倍，而增长最明显的是《琅琊榜》，销量提升33倍，《芈月传》在11月30日影视剧上映后一周，销量比上映前一周增长1.5倍。③鉴于从一剧四星到一剧两星的政策变化，IP剧开始构建自己的产业链，《花千骨》的产业链计划被设定为：电视剧——电影——舞台剧。在一个相对完整的产业链中，优质IP能够得到充分的开发和利用，观众也能够尽情享受IP带来的愉悦。

注解：

① 张文娟，影视观众的感性迷失与理性回归——现象级IP剧《芈月传》热议引发的思考》[J].影视观察Movie，2016(7)：120

② 中国互联网络信息中心.第37次中国互联网络发展统计报告.CNNIC，2016-1-22，http://cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/2015/201601/t20160122_53283.htm

③ http://js.ifeng.com/humanity/detail_2015_12/11/4647586_0.shtml

常波(1991.10-)，男，汉族，华中师范大学，硕士，文艺学。

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1672-5832(2016)01-0082-01