作者：罗玉婷 指导教师：崔唯

理论 THEORY

橱窗设计中的色彩应用研究

作者：罗玉婷 指导教师：崔唯

北京服装学院2016年研究生创新项目项目代码：120301990122

橱窗设计，色彩，品牌色彩，商品色彩Keywords: Window Design , Color , Brand Color , Product Color

橱窗作为品牌的门面，传达出品牌性格、文化、当季主题和商品特征等众多信息。色彩作为以第一视觉，对橱窗品牌具有重要意义，但国内的橱窗色彩设计缺乏科学的用色方法。本文通过对优秀的橱窗案例进行色彩分析，对品牌色彩、商品色彩与橱窗色彩的关系以及对橱窗内色彩整体统一的方法进行研究。

The window as the appearance of the brand, to convey the brand personality, culture, the season theme ，product features and other information. As the first vision, color has great significance to the window of the brand, but the domestic window design lack of the scientific method of color. In this paper, through the analysis of the color of the outstanding case, the relationship between the brand color, the color of the goods and the color of the window, and the method of the overall unity of the color in the window is studied.

第1章 橱窗色彩与品牌色彩

橱窗是品牌的门面，是品牌信息的传递工具，所以橱窗色彩的应用，必须符合品牌特征、品牌风格。法国色彩大师朗科罗提出了“色彩家族学说”，主要说的是色彩和谐理论。在他认为，色彩的和谐不仅仅是色彩属性的和谐，更要对文化、消费对象等要素相符[1]。品牌色彩代表一个品牌的特有文化，其色彩往往对应了其消费对象的色彩偏好，故而，橱窗色彩采用品牌色彩，往往不仅能够代表品牌性格和文化，也能够符合品牌特定消费群体的色彩偏好。

1.1 品牌色彩

注重品牌形象的企业大多都十分重视品牌色彩。品牌色彩，顾名思义，即为代表品牌特有的文化和形象的颜色。一个品牌的品牌色彩是否成功，在于该品牌的品牌色彩能否使该品牌特定的消费群体在面对其品牌色彩时能够联想到该品牌。德国对于这一品牌联想，有相关的条令。……