文 赵林

水包装设计中的创意表现分析研究

文 赵林

包装设计领域是我们每天都会遇见的奇妙世界。作为创新中最直观的组成部分，在传达一件产品的创新品质时，包装的外观、材料、颜色、图案设计就是其中的决定因素。而在阐释和表现这诸多创新上，瓶装水包装无疑是最具有标志意义的典型范例。水无色无味无常形，完全借由包装容器来展现其美好纯净的特质。无论是塑料还是玻璃材质，瓶装水包装都在引领我们到平面设计和产品设计的交汇处畅游一番。探索水的包装意味着探寻包装领域那永不干涸的创新之源。

在水包装设计中，色彩是视觉传达中最活跃的因素。图形的丰富表现具有独特的艺术魅力，文字以明确、简练的表现手法记录视觉信息的语言符号，对商品信息起着最直接的说明作用。

色彩的创意表现

由于知觉的恒常性和错觉（幻觉），色彩会给我们不同的感觉，比如收缩与膨胀、前进与后退、冷与暖、兴奋与沉静等等。色彩最强大的功能之一就是在情感价值及其联系上有一定的吸引力，因为

这些深深地植根于我们的大脑中，我们对特定颜色的反应常常是与生俱来而非理性的。我们只是简单地在回应。如果包装能够体现出这些情感意义，就可以在无意识的、直觉的层面上产生交流，而不止于有意识的、分析性的视觉层面。包装会将这些情感价值体现在产品的基调上。我们用于描述色彩的词汇通常是指它们在情感上的联系，我们会说紫色“富有”而绿色“新鲜”，红色代表激情和火，蓝色则是理智和冷静、忧郁的。……