□ 陈 洁

基于五要素理论的视频自媒体盈利模式

□ 陈 洁

本文以亚德里安·J·斯莱沃斯基五要素理论为切入点，分析当下视频自媒体盈利模式，即视频自媒体的利润点在于细分内容市场，利润对象在于粉丝规模的扩大和黏性的增强，利润源以广告盈利为主，利润杠杆采取社交网络宣传的方式，利润屏障则需要树立独特品牌，把握五要素的关键节点才能够完善盈利模式。而最终自媒体唯有保持其价值主张才能够获得粉丝认可，实现长久盈利。

视频自媒体 盈利模式 社交网络 粉丝变现网红经济

视频自媒体盈利模式分类

根据盈利模式的形成过程，可以将其划分为自发式盈利模式和自觉式盈利模式，前者是自发形成不具备战略规划的盈利模式，后者是基于实践和经验探索设计的具有市场运营能力的盈利模式。

自发式盈利模式。对于视频自媒体来说，占据市场50%以上的自媒体无法实现持续盈利，也就是说属于自发式盈利模式。这种盈利模式大多出现在以社交平台，如微博、微信等为主的短视频自媒体，这部分自媒体的粉丝群体较为分散且黏性较低，平台内视频自媒体竞争也较为激烈，对于互动性的社交平台依赖程度极高，没有形成个人鲜明特色。从目前微博上的视频自媒体情况来看，成熟的视频自媒体远远少于爆红或起步期的视频自媒体，更有甚者是误打误撞进入视频自媒体领域，如以“短文本解读长文本”闻名的谷阿莫，目前尚无清晰盈利渠道，但却拥有庞大粉丝。……