毕晓娟

不久前，又一理财平台公司炳恒集团陷入兑付危机。炳恒集团不仅曾在700多个银行网点投放广告，还与数十位明星有合作。

而据中国网财经记者不完全统计，有明星站台的互金平台已至少有17家。除炳恒集团、虹桥金融、中晋资产、鑫琦资产、e租宝等“爆雷”的平台，还有绿能宝、紫马财行、爱投资、借贷宝等曾存在负面报道的平台。业内人士分析指出，要理性看待明星代言，这不是有效的增信措施，并不能直接证明平台的安全性。

近20家平台有明星站台

据中国网财经记者不完全统计，有明星站台的互金平台至少有17家。主要方式为赞助明星活动、邀请明星担任代言人（形象大使）、明星入股、明星出席发布会（年会）。

方式一：赞助明星活动

据中国网财经记者不完全统计，至少4家平台通过冠名活动的方式，吸引投资人。

今年年初，炳恒集团赞助了东方卫视的节目《金星秀》。除此之外，炳恒集团赞助的活动还包括：2014年上海娱乐频道《广场大民星》节目;2015年3月《2015姜昆相声巡演-上海站》;BIGBANG2015年世界巡演“BIGBANG 2015 WORLD TOUR ”中2015年6月21日的上海站演唱会;2015年7月，华谊ELLE之夜等。

中晋资产则冠名赞助上海知名相亲节目“相约星期六”。“相约星期六”被称为上海的“大爷大妈们”周末必看的一个“国民节目”。这个已经有十几年历史的口碑节目使中晋从某种程度上获得了上海本地中老年阶层的熟识度。有分析人士指出，中晋一案中，大批老年人“踩雷”，其中60岁以上的投资人就超过2万，跟此或许有关。

2016年3月7日晚，P2P平台爱投资冠名广东卫视财经类栏目《财经郎眼》。E租宝冠名过《音乐大师课》、“上海游艇节”慈善晚宴、《你好菜鸟！》等众多真人秀和知名节目。

方式二：邀请担任代言人（明星合伙人、形象大使、体验官等）

邀请明星担任代言人是互金平台最常用的方式，虽然称呼上有差异，但本质上都是一种代言行为。采用这种方式的平台多达11家。

2015年9月1日，唐嫣、李湘、瞿颖、钟丽缇、胡静5位女明星纷纷发微博称，缪斯时代来了，为e租宝为9月10日上线缪斯时代而做营销。当时e租宝称，已上线的缪斯时代2个项目分别是影视（电影、电视剧）、珍品（玉器、名石、陶瓷、铜器、法器等）类，未来平台会将艺术与金融深度结合，项目会扩展至戏剧、文学、国学、诗歌、书画、音乐、舞蹈，横跨9个艺术领域。

去年11月，东虹桥金融举办活动，邀请黄晓明担任明星合伙人。在东虹桥金融的官方微博上，也多次出现以黄晓明代言为主题的宣传。不过，中国网财经记者在全国企业信用信息公示系统上查询到，黄晓明并不是东虹桥金融的股东。

中晋资产的明星合伙人是“九球天后”潘晓婷。鑫琦资产热衷于与娱乐圈人士捆绑宣传，公司的企业形象大使就是曾饰演《还珠格格》的“皇阿玛”张铁林。2015年6月16日，在绿能宝“峰汇”上，国际钢琴巨星郎朗正式被授予绿能宝品牌形象大使。2015年10月底，紫马财行签约范冰冰担任企业形象大使。小赢理财官网显示，那英是其明星投资人，还为其拍了一支“小赢”微电影。2015年6月4日，马景涛签约橙旗金融，成为公益形象大使。2015年12月羽泉组合正式签约熟人借贷平台“借贷宝”，成为全新代言人。团贷网则邀请王宝强出任其首席体验官。

2016年1月8日，陆金所官方微博转发了中国平安的微博，称胡歌正式成为中国平安形象大使，代言平安包括保险和互联网金融（除支付外）领域的业务。而陆金所作为平安旗下的互联网金融平台，也应在其中。

方式三：明星入股

随着明星做投资人的风气愈演愈热，平台邀请明星直接入股也成为常见的方式，在互金领域，至少有4家平台有明星入股。

2015年4月15日，速帮贷（财加）日前宣布获得了由任泉领衔的Star VC战略投资。

同年10月14日，360宣布完成D轮融资，由黄晓明、李冰冰、任泉、章子怡、黄渤组成的明星风险投资机构Star VC也参与其中。

2015年4月27日，《中国好声音2》中的组合“毅光年”宣布投资P2P平台邦帮堂，平台称投资金额达千万人民币。

2015年8月，前海理想金融完成公司股权变更登记。工商登记资料显示，刘晓庆控制的上海市刘晓庆文化传播有限公司成为股东之一，该公司出资500万，出资比例为5%，为前海理想金融的第六大股东。

方式4：明星出席发布会

除上述三种方式，出席发布会也成为互近平台邀请明星的主要方式之一。

2016年1月13日，炳恒集团举办“超越梦想？一起飞”主题年会，演员陈坤和潘长江发去视频祝福。杨洪基、周传雄、陈志朋等明星嘉宾空降现场表演。2015年的年会更是被媒体形容为“星光灿烂”，歌手罗中旭到场表演，姜昆、师胜杰、杨洪基、蔡明、菅韧姿、秦岚等二十多位演艺界人士都发去了祝福。

2015年鑫琦资产公司年会上，邀请了上海电视台主持人程雷、台湾歌手姜育恒、歌手蒋大为等为其站台。

2015年10月15日，汪峰出席小赢理财A轮融资发布会。

2015年2月3日，爱投资举办发布会，佟大为、徐璐、张子枫三位不同年龄段的演员到场助阵，表达了对这一平台的赞赏。

明星站过台的企业：问题平台占多数 负面缠身的也不少

据统计，邀请明星站台的企业，部分已经爆出问题，还有的存在负面报道。

炳恒集团陷入兑付危机，曾在在700多个银行网点投放广告，旗下P2P平台的收益率高达18%。4月8日，快鹿集团关联公司东虹桥金融（上海东虹桥互联网金融信息服务有限公司，又称东融在线）出现逾期，而明星合伙人黄晓明也成了众矢之的。4月11日，集资340亿的中晋资产涉嫌非法集资被查处。2016年2月16日，鑫琦资产被爆兑付危机，涉及资金19亿元。E租宝非法集资五百多亿，已被定案。

邀请朗朗做代言人的绿能宝曾负面缠身。据《投资者报》报道，绿能宝董事长欠有巨额债务，60%股权被冻结;其融资租赁模式被质疑，且并未申请金融租赁牌照;更有媒体报道其涉嫌自融。爱投资也不例外。2014年10月，《每日经济新闻》报道称，网贷平台花果金融和爱投资在不同时间发布了两个相似度极高的标，质疑这两个平台“一标两用”。紫马财行曾被爆出被地方金融监管部门列入重点监测名单。而借贷宝的“熟人借贷模式”、“和九鼎投资的关系”、“好友式的营销手法”等都曾备受媒体质疑。

业内：要理性看待明星代言

随着问题平台逐渐增多，明星代言互金平台引发的纠纷成为社会焦点。不仅仅在互联网金融领域，食品、化妆品、药品等都是“事故高发区”。

一位银行系P2P高管向中国网财经记者分析指出，要理性看待明星代言，这并不是有效的增信措施。

他指出，首先对明星而言，从法理上看，2013年通过的关于修改消费者权益保护法决定，规定明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。如果能够确定明星代言人涉及的是虚假广告，那么所面临的可能会是罚款。

从本质上来看，大多数企业想通过明星代言给企业起到“隐性”增信的效果。站在投资人的角度上来看，一定要厘清这样的事实：明星的代言，可能只是因为这位明星的形象与企业发展的形象相吻合，或者是社会影响力比较大，并不能直接证明平台的安全性。

“互联网金融企业的本质依然是金融，评判一家平台是否靠谱，关键还是要看企业的金融属性以及风控能力，要更多的看企业的管理层是否有金融背景，风控团队是否专业，风控能力有没有经过周期性验证等等。”他补充道。