张天娇

（郑州师范学院，河南郑州 450000）

河南本土动漫衍生品的开发策略初探

张天娇

（郑州师范学院，河南郑州 450000）

新常态下的河南动漫产业由于缺少以市场为导向的质量管控体系，存在着“两头小，中间大”的结构性不足，难以打造具有河南本土文化特色的原创典型动漫形象及品牌，动漫完整产业链的发展也相对欠缺；而作为动漫产业盈利延伸的动漫衍生品的开发与营销自然也缺乏有力的平台支持，难以实现与动漫形象创作工程的良性互动。因此，立足河南民间文化资源，在培育和完善动漫产业链的基础上开发具有河南本土文化特色的动漫形象、动漫品牌及其衍生品不失为发展河南动漫产业的有效策略。

动漫产业 动漫衍生品 河南本土文化

新常态下的河南动漫产业尚处在试跑阶段，发展思路还不够清晰，以致于动漫产业链不够完整，与动漫产品配套的食品、服装、玩具等衍生品开发欠缺，呈现出了发展后劲不足的形态，制约了全省动漫产业向深层次的发展。因此，河南动漫产业必须切实转变发展思路，立足中原本土文化，将盈利点从动漫的播出和发行转向动漫衍生品的开发与营销，大力开拓动漫衍生品市场，建立起全新的开发营销模式，以期获得更快的发展机遇。

1 河南动漫衍生品开发存在的问题

河南省动漫衍生品市场近几年虽然有较快发展，由于原创和衍生开发能力相对薄弱，在动漫衍生品的开发和品牌的授权及维护等方面还处于起始阶段，因此，在衍生品的开发上存在以下几方面的问题：