戴昕桐黑龙江大学，黑龙江哈尔滨　150080



美国出版商在数字出版大潮中的困境与挑战

戴昕桐
黑龙江大学，黑龙江哈尔滨150080

摘要美国图书出版行业历史悠久，从最开始的纸质书发行到现在电子书的广泛应用，美国图书行业发展模式的转变让其能适应现在数字化浪潮的冲击。Kindle等电子阅读器的出现以及同类产品的出现使得图书市场的竞争日益激烈。本文通过美国书业发展进程的简单分析，希望能对我国图书市场的发展提供一些建议。

关键词出版商；数字图书；困境与挑战

美国书业的发展历史悠久，从最开始北美第一家印刷厂——剑桥印刷厂的开办，到后来的垄断集团的出现，美国书业一直在不断的壮大与发展。传统的纸质图书发行是出版商的主要销售主体，也是全球书类市场的主体。但是随着数字出版技术的应用和发展，现代图书市场纸质图书的发行受到数字出版的冲击，这对传统图书出版商来说无疑是一个挑战，不仅是美国出版商，全世界各个国家出版界都受到了挑战，面临困境。如何在数字化大潮中，保持自己的出版份额，并在挑战中得到新的发展，是出版商面对的一大问题。

就美国而言，美国图书销售从单一的图书零售方式转为多渠道销售，不再仅仅依靠那些单纯经营图书业务的书店。促销手段也日益多元化。专业图书主要以邮寄购买为主，有两种渠道：可以从出版社直接寄给读者、或者通过以书店为中介，出版社把书批量出售给书店，再由书店进行售卖，营业额约占图书总额的20%。……