王文博

新加坡是一个没有冬天的城市，但芮默·卢福尼却想在这里卖出他的羽绒服。2015年9月，他在新加坡开设了一家Moncler专卖店，打破羽绒服的季节限制，让羽绒服在春夏之际进入消费者的购物清单。

来自雪山的邀请

Moncler在新加坡的专卖店位于著名的商业街乌节路，店面装潢极力在温暖热闹的新加坡街头营造出一抹冬日的意境。白色纹路、略带3D效果的大理石地板让人感觉像是站在雪地之上，墙面展示区悬挂的也是雪山的照片，再加上整体黑白色调给人高山般纯净雄浑之感，很容易让人产生放下工作，立马飞去冰雪世界滑雪度假的冲动。

这是芮默的小心机，他洞悉了生活在热带的人对于冰雪的憧憬。

不仅如此，2015年的最后一个月，Moncler还推出了一组名为“激情运动，燃情人生”的纪录片。这部纪录片以运动爱好者挑战不可能为主题，试图激发出平凡人生中的澎湃激情。配合这些营销活动推出的，是Moncler Grenoble专业登山滑雪系列服饰。该系列是Moncler品牌不可或缺的经典，强调卓越的防寒性能。

2015年，Moncler和德国百年相机品牌Leica合作推出Leica—X“Edi-tionMoncler”相机，全球限量1500部。其机身是皮革质地，印有蓝、白、红三色条纹，看上去像给相机穿了一件时尚的羽绒服。

时尚标签

“时尚”已经成为Moncler羽绒服的一个标签。当初，为了让走运动路线的Moncler跻身时尚界，芮默做了不少努力。

要让Moncler获得时尚人士的认可，必须在最顶级的时尚秀上亮相。于是，芮默不仅挖来GUCCI的创意总监和阿玛尼的销售总监，还邀请川久保玲提携的设计师渡边淳弥为Moncler设计羽绒服。……