◎白永新

（辽宁机电职业技术学院 信息工程系，辽宁 丹东 118000）

浅析视觉引导在平面广告设计中的应用

◎白永新

（辽宁机电职业技术学院 信息工程系，辽宁 丹东 118000）

现代传媒以及网络的发展不断进步，平面广告设计也在不断发展与进步，其中平面广告设计的视觉引导成为主要的设计指导方法之一。平面广告设计通过视觉构图对受众产生冲击，受众通过视觉广告设计的视觉效果产生了心理和生理的联结，受众接收的信息就具有更为深刻的印象。将视觉引导应用到平面广告设计中，可以激发受众的观看兴趣，使受众印象更加深刻，最终强化平面广告设计的效果。本文主要探讨了平面广告设计视觉引导的相关应用技巧和作用，并结合实际广告案例分析了视觉引导在广告设计中的应用。

视觉引导；平面广告；设计与应用

现代化社会广告无处不在，以往人们对广告总是嗤之以鼻的。但随着社会不断发展，广告起到的传播信息的作用十分明显，人们也逐渐对广告改观并且产生了一定的信任感。广告不仅可以传递有效的信息，在某种程度上也可以拓宽人们的视野，广告也得到了人们的认可。这种转变与广告设计是紧密相连的，在众多广告中我们可以发现许多广告设计极具创意与新意，其中视觉引导在平面广告设计中起到的作用是不容忽视的。

1.平面广告设计与视觉引导分析

1.1 平面广告设计的内涵

平面广告设计的主要目的十分明确，即加强销售。……