新媒体时代播音主持行业的机遇与挑战

2016-11-30艳新疆电视台新闻中心新疆乌鲁木齐830044

科技传播 2016年15期

曾艳新疆电视台新闻中心，新疆乌鲁木齐 830044

新媒体时代播音主持行业的机遇与挑战

曾艳
新疆电视台新闻中心，新疆乌鲁木齐 830044

信息化时代的到来，传统媒体条件下播音主持人员的工作方式已经难以满足当前受众的实际需求。可以说，新媒体技术的不断发展虽然给播音主持行业带来了较多的机遇，使之能够拥有更加广阔的发展空间，但是它也为当前的播音主持工作带来的极大的挑战。如果不能够灵活应对，提升自己，必然会阻碍当前播音主持行业的进一步发展。

新媒体技术；播音主持；机遇；挑战

随着人们生活水平的不断提高，新媒体技术与人们日常生活之间的距离开始不断缩小，对于各式新媒体技术的使用也越来越频繁。新媒体技术拥有很多优点，虽然其为未来的媒体发展创造了良好的条件，但是这也为当前主流的传统媒体带来了极大的挑战。如果不能较好地处理两者之间的矛盾，必然会使媒体行业出现断层，阻碍其进一步发展。

1 播音主持行业面临的机遇

各类新媒体技术的发展都是以传统媒体作为基础，并在其上进行新技术的融合与完善，这样一来，新媒体技术便可以在拥有传统媒体优势的前提下与当前的信息化技术完美结合，从而拥有更加广阔的发展空间。对于播音主持行业而言，这样的新媒体无疑为其工作提供了很多的便利，也让其能够拥有更大的自我发挥空间。总结起来，新媒体时代播音主持行业面临的机遇主要有如下几点。

1.1 播音主持方式更加多样化

新媒体技术的出现基于各类新兴媒介的产生，而新兴媒介能够正常工作则主要依靠网络来维持。因此，播音主持行业在利用新媒体技术来完善自身工作时实际上是通过对新兴媒介与网络的使用来完成的，无论是哪一个方面都可以让播音主持工作实现之前难以完成的工作。首先利用网络，播音主持行业的信息来源便更加多样化。当前网络的主要功能便是信息的传递，很多紧急事件发生之后相关消息第一时间并不是出现在电视新闻之中，而是出现在网络上。网络上拥有很多的信息交流工具与信息交流平台，通过对这些平台的查阅便可以实时掌握紧急事件的第一手资料。其次，利用新兴媒介可以有效减少工作人员的工作量，比如传统的播音主持人员都会使用提词器或者是手卡来完成串词记忆的工作，但是在一些娱乐类节目中，主持人便可以使用一些新兴媒介来替代提词器或手卡，比如平板电脑等，既可以完成同样的工作，更让主持人的主持工作更加生动、灵活［1］。

1.2 播音主持内容来源范围广

传统播音主持行业主要的信息来源都是本部记者外出采访带回来的资料，但是这样获得的消息具有较强的局限性，同时也需要耗费大量的人力物力。随着新媒体技术的广泛使用，能够获得信息的渠道被大幅度拓宽。网络作为当前最大的信息交流渠道，人们能够在网络上获得各类事件的实时动态消息，这些消息有时甚至会优先于各类新闻报道而出现。因此，播音主持工作者便可以通过网络进行信息的采集与整理，将其作为播音主持的重要内容。除此之外，播音主持行业也可以利用自身的社会影响力创建自己的网站，邀请经常观看节目的观众们提供有关播音主持内容的视频、图片、文字等，并将其作为播音主持的一部分。这样便可以获得最新的、独一无二的主持内容，从而拉大与其他播音主持工作者之间的差距，使自身更加具有竞争力。

1.3 播音主持工作者与观众的互动性提高

新媒体技术之所有要优于传统媒体，最主要的原因便是其能够较好的完成播音主持人员与观众的互动工作。而传统的播音主持行业一直以来都是单方面的输送信息，虽然观众仍然能够从中获得其需要的时事信息，但是久而久之便会使其觉得单调乏味。当前已经由很多的播音主持工作单位利用新媒体技术在网络上建设了网站、开通了微博或者直接在节目中邀请幸运观众作为嘉宾一起参与活动，这样的方式无疑可以极大程度上提高电视节目与观众之间的互动性，提高了节目的观赏性，避免观众对其产生厌烦。同时，工作单位也可以通过这些方式来获得观众对于播音主持工作的意见或建议，从而更好地完善自身工作。

1.4 播音主持行业的地位更高

虽然人民群众可以通过各类新媒体来获得消息，但是这些消息良莠不齐、质量驳杂，普通市民根本无法判断出其获得消息的真伪。而播音主持行业为了能够保证言论的准确无误，在从新媒体上获得消息之后都会利用各种资源进行反复查证。如此一来，人民群众在观看播音主持节目时，便可以去伪存真，避免受到谣言的误导。可以说，虽然当前新媒体的发展势头极为猛烈，但是播音主持行业的地位也因此而大幅度提高。播音主持工作人员更是作为了当前各类信息与观点的意见领袖，并且无法撼动［2］。

2 播音主持行业面临的挑战

虽然新媒体技术的不断发展为播音主持行业带来了前所未有的机遇，但随之而来的便是新的挑战。尤其是对于当前播音主持人的工作能力而言，新媒体技术的使用使之必须拥有更加优秀的专业技能才能够满足观众对于播音主持节目的需求。

2.1 播音主持工作者需要拥有更加丰富的知识储备

播音主持工作者的日常工作中，不仅仅是按照提词器或者是手卡上记述的内容进行播报，同时也常常需要进行新闻评述、人物采访、问题分析或者是针砭时弊。想要能够自如地完成这些工作，必须要求播音主持工作人员拥有较为丰富的知识储备。在传统的播音主持行业中，每一个岗位上的工作都是既定的，但是对于新媒体技术发展迅速的现在，这样的工作设置显然不能让广大观众们满意。人民群众通过多媒体技术便能够获得非常充足的信息，如果播音主持人员仅仅是将这些信息照念出来，必然会让观众不满。在过去，播音主持工作者都只是单一工作者，而如今播音主持人员必须是博学多才、思想深刻的有识之士，只有这样才能够面对众多观众侃侃而谈，灵活解决播音过程中面临的各类问题。

2.2 播音主持工作者需要拥有更加优秀的专业能力

在新媒体环境下，播音主持工作者的专业能力直接影响到了播音主持行业的发展前景，只有不断提高其专业技能水平才能够更加有效的适应当前新媒体时代的发展进程。作为传统媒体的思维领袖，播音主持行业的工作需要站在一定的思想境界高度上进行节目的制作。除此之外，在进行节目录制时如果出现了一些意外情况也需要播音主持工作者进行即兴发挥，以减少负面影响。同时，工作人员在编稿以及播音过程中都需要注意自身的言行举止，避免口误或是语言表达不当造成的问题。例如，在天津港发生爆炸之后，包括天津电视台在内的各地电视台便在第一时间开始组织记者前往实地进行采访调查，在这个过程中新闻播报节目可以说正处于一个空当阶段，但是在网络上各类信息都已经开始传播并引起了广大网民的高度重视。为了能够紧贴这一事件，必须对该事件进行实时播报，然而，此时尚未有相关稿件编写完成，也没有实地录像传送回电视台，之前准备的稿件在此时也不能进行播报，整个播音主持工作部门便必须在第一时间通过网络上以及各类新媒体平台上收集相关信息，并且根据实际情况进行筛选与辨认，以完成播报工作。可以说，这一整段工作过程都需要极为强大的专业技能支撑才能够有效完成。

2.3 播音主持工作者需要加强新媒体技术的使用

新媒体技术在当前人们的生活中占据着越来越重要的地位，各类新媒体网络平台早已成为了人们获取信息、进行交流的重要渠道。尤其是在当前的快餐式生活中，人们习惯了每天盯着电脑与手机，很少有人会关注电视上的各类播音主持节目。为了避免播音主持行业失去原有的竞争能力，我们必须加强新媒体技术的使用。以微博为例，当前的微博用户群体极为庞大，利用微博进行信息传递早已成为当前极为普遍的一种方式。如果播音主持行业可以让自身的工作与微博相结合，必然可以获得范围更大的受众群体关注，从而拥有更加广阔的发展前景。