王书怡

上海交通大学媒体与设计学院，上海 200240

数字传播技术发展与媒介融合演进

王书怡

上海交通大学媒体与设计学院，上海 200240

随着人们对科学技术的探索不断加强，数字传播技术在人们的生活中影响越来越大，尤其在传播方式、载体和内容方面做出了革命性的变革，并且在当下的社会中仍然作用明显。本文主要介绍了媒介融合的不同类型，并进一步分析了数字传播技术在媒介运用中的发展过程。

数字；传播技术；革命性；媒介融合；发展过程

1 媒介融合的不同类型

1.1内容载体融合

随着数字传播技术应用领域逐渐拓宽，其信息传播的能力也越来越强，这一变化使得媒体与受众之间的交互内容又出现了新的变化，即受众对信息内容呈现出更大的需求，这一需求会促使媒体对信息内容实现规模化生产。规模化生产又要桂芬到专业、个体两类。专业是传统媒介流传下来的，具有权威性的传播方式。而个体大多都属于非功利性目的，利用终端设备就可以自行发布信息。个体类型虽然在整合内容上有限，但是在相关技术的支持下，个体的信息传播也越来越受到受众的欢迎。

1.2传播渠道融合

在媒体融合不断深化的当下，传播渠道走向独立化也是一个明显的发展趋势。所谓独立化，就是指信息的传播渠道从当下的传播机构中独立出来，使得传播渠道与信息的采集、生产等方面走向融合，衍生出来一种独立的媒体形式。在整个过程中，会涉及到多重的合作者，实现逻辑化发展，使得合作者与技术需求方面不会出现太多的偏差，整个信息产业会为用户提供长障碍的畅通终端，所以技术问题也不需要做太多的考虑。利用接受终端就可以实现技术与运用的完美融合。

当下电子信息技术的突飞猛进，使得数字传播技术对我们的日常生活介入越来越深，也对我们的生活产生了巨大影响。在数字传播技术时代下网络已经成为了移动终端，成为传播的重要渠道与载体。

信息的传播环境是随着时代的发展不断的发生变化的，所以信息想要贴合传播环境，就要与媒体环境相结合。随着时代的发展，人们所关注的社会问题和热点在不断的变化，网络时代的来临使这种现象更加明显，有了网络的连接，人们之间的连接更加密切，互联网为现代人提供了更加广阔的交流平台。所以，信息的传播应该结合时下的数字传播技术环境特点，深入与数字传播技术融合，这样可以吸引更多的公众注意力，引起更大的社会反响。

2 数字传播技术在媒介运用中的发展过程

2.1准备阶段

准备的融合阶段就是在模拟传播阶段，数字技术产生之前，媒介融合还没有得到普遍应用。在这个阶段，由于模拟传播的相关技术应用在我们的生活中影响到了方方面面，尤其是在传媒领域更为突出，因为它所发挥的便捷作用大大超乎了人们需求想象。随着社会的进步，人们对大众传媒的需求走向了多元化的趋势，这就是媒体在这方面的掌控越来越具有难度。落后的科学技术手段，使得所有的传媒方式都无法满足当下市场需求进行报道。在这样的客观条件的制约下，各种媒体行业开始积极与其他类型的媒体进行融合，这种合作时为了彰显自身的媒体优势，并且快速取得市场地位，进而更深层次地获得大众的认可。

2.2融合阶段

数字技术的产生为大众传媒提供了更多获取信息的手段，同时也为传播媒介带来了更多的挑战。数字技术与不同媒体之间的融合，相互之间的取长补短促进了媒体融合的发展，并为其带来了新的机遇。

首先，传统媒体依靠网络进一步拓宽了发展的渠道，报纸、广播、电视这3种传统的媒体传播形式，得到了更深层次的发展。网络传播利用自身多媒体的优势，结合计算机网络技术，在制作和传播内容上，网络媒体更具有包容性，它主要体现在视觉、听觉这些方面。网络的传播环境与传统媒体相比，有着宽松的特点，覆盖范围也比传统媒体更为广泛。相对来说，网络的传播技术成本要远远低于传统媒介的技术成本，通过网络传播就可以有效地减少输出的成本。但是传统媒介的内容和编辑方式更为专业，在制作领域方面实现编辑、储存和采访等诸多方面的信息化处理，是积极与网络媒体融合的一种表现。网络媒体利用传媒渠道，实现对以往的资源的利用并为其扩充，让其更符合网络时代的发展特点。通过受众的需求，实现对自己的精准定位，拓展发展的业务渠道。为其成为主流媒体提供了便利的条件，传统媒体与数理传播技术从本质上是一种共享的关系，数字媒体技术最终促成了媒介的融合，实现了共同发展。

2.3深度融合阶段

媒介的深度融合的主要标志就是形态上的融合。在数字传播技术不断发展的当下，各种媒介之间出现了很多相交点，在错综复杂的融合关系中，不同媒介之间的界限依然明显存在。数字化的应用为媒体的存在提供了更多融合的发展形势，媒介融合的最终趋势是网络、通信技术与媒体的深度融合，多媒体形式为数字传播技术提供更广阔的发展平台。不同形态的每一的统一事实上是深度融合的标志，新旧媒体之间没有明显的界限，在形态上最后都趋同，多种形式媒体都融入在网络数字平台当中，在这样一个平台中多媒体、受众之间的互动是双向的，受众不仅再是信息的接受者，同时也是信息的反馈者。随着大众媒体与数字传播技术融合的快速发展，大众传媒工作者的职责要求也越来越高，其工作内容在不断扩大，新闻编辑工作的形式、内容也在不断变化。当下的编辑要打破以往的工作模式，利用互联网技术，为自己开辟更广阔的发展空间，正确认识和分析当下社会为编辑提出的新的需求，选择出具有创新性的编辑方式，更有助于进一步提升传媒行业的发展力，实现传媒行业的进步。在新的媒介融合阶段，编辑人员要积极整合自身的素养，提升网络新闻传播内容的有效性，实现技术的综合应用，将媒介融合推向更广阔的发展空间。

3 结论

大众传播行业的发展之迅猛，使得传播技术手段不断发展变革，以此更好地服务于当下社会的需求。数字传播技术的出现于发展为社会经济信息化提供了更多的可能，传播媒介的融合对我们的接受信息方式和传播观念造成了一定的影响，并带领我们朝着一个更便捷、快速的方向发展。所以，我们不仅要了解数字传播技术与媒介融合的进程，同时也要了解信息化构建体系，以此整合自身媒介的与数字传播技术融合发展方向。

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1674-6708（2016）171-0070-01

王书怡，上海交通大学媒体与设计学院。