中国会展业大而不强，这几乎是每个会展人近几年经常在各种场合听到的评价，作为专业媒体，我们也经常探讨这样一个话题：什么叫大而不强，不强的表现是什么，强的标准是什么？看似简单的问题却难住了很多人，很少有人能说出所以然来。日前，一位业内大咖讲述的一件事却让人对这个问题的答案灵光一现。某一次行业会议上，主持人问观众“五秒钟之内能想到哪些代表中国会展业的企业品牌”，当时居然没人答得上来。这反映了中国会展业品牌的缺失，笔者看来这正是所谓“大而不强”的表现。那么，如何塑造会展品牌？近来业内的一些动态也许能为我们提供一些思路。

如果要问中国第一展会品牌，那么广交会肯定当仁不让。根据商务部部长助理张骥在第120届广交会新闻发布会上所讲，广交会是国内办展历史最长、商品种类最全、世界规模第一的展会，这种品牌影响是毋庸置疑的。值得一提的是，张骥在总结广交会的作用时提到，广交会“带动了国内一大批外向型经贸展会”，这一点其实是业内通常称作“傍大款”现象的正面表述。广交会的溢出效应促成了春秋两季为主的国际采购季，带动了华南地区尤其是广州展会市场的繁荣。然而除了广交会，在经贸类展会中却很少诞生能与之比肩的品牌，这固然有灯下黑的原因，但也说明了塑造品牌的一个基本要求：品牌培养需要坚持自我！拥有自己的特点是品牌的重要标志，跟在别人后面即使能够“喝汤”，也是仰人鼻息，难以创出属于自己的品牌。

后G20时代，杭州会展这一品牌正在快速成型。G20在杭州带起了一阵会展热，也带火了G20峰会主场馆杭州国际博览中心。据报道，目前杭州国际博览中心已签约的2017年项目数量已超过20个，还有60个正在洽谈，实质性签约合作项目已排至2020年，意向合作已排到2022年。这一组数据，让我们仿佛又看到了当年北京奥运会之后的国家会议中心的身影。可是，有多少人想过杭州为什么能成功吗？可以说，杭州品牌的塑造集合了各方面有利因素。前期当然离不开政府的大力支持，杭州会奖环境这几年在国内节节攀升，直逼北京上海，进入国际一流梯队，为竞争G20主办权立下了汗马功劳。而更重要的一点是，在G20的服务上，杭州把自己的文化底蕴和特点展现得淋漓尽致。丝绸，是这届G20峰会最显著的标签。丝绸的菜单、丝绸的邀请函、丝绸的席签、丝绸的节目单，甚至连桌牌号都是丝绸的。古老的中国文明融入现代的会议服务，古典与现代的碰撞使杭州给世界留下了深刻的印象。

品牌，既缥缈又实在，走向强国之路上最缺乏和最关键的是品牌，而塑造品牌最关键的是个性和特点。不论是会展城市还是业内的企业，甚至是具体的会展项目，结合自身特点，最大化做出独有的特性，找到专属于自己的发展路线，对于塑造品牌至关重要！

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