宋丽影

（安康学院数学与统计学院，陕西安康 725000）

基于SWOT-AHP法的紫阳富硒茶区域品牌发展战略选择研究*

宋丽影

（安康学院数学与统计学院，陕西安康 725000）

文章在前期利用SWOT分析方法研究紫阳富硒茶区域品牌发展中优势、劣势、机遇与威胁的基础上，采用层次分析法（AHP）改进传统 SWOT法并进行定量分析，得出优势、劣势、机遇和威胁的权重及各项评价指标权重，然后计算各指标力度并构造战略四边形，最终确定紫阳富硒茶区域品牌发展的战略为以SO战略为基础战略，WO战略为核心战略，最后提出相应的战略建议。

紫阳富硒茶 区域品牌 发展战略 战略四边形 SWOT-AHP

紫阳富硒茶因富含人体必须的微量元素硒而得名，产于陕西省紫阳县。紫阳县从2003 年开始打造富硒茶区域品牌。通过资源整合，龙头企业组建，管理平台的搭建，基本上形成了统一管理、统一标准、统一品牌、统一包装、统一质量、统一宣传的六统一发展模式，产品名称也被规范为“紫阳富硒茶”。

“紫阳富硒茶”先后获得原产地保护、紫阳富硒茶证明商标、国家地理标志产品保护、陕西省名牌产品、“中国驰名商标”等多项殊荣；如今，紫阳富硒茶在历次茶叶质量评比中荣获40余项大奖，已跻身中国农产品区域公用品牌排行榜百强，位居茶叶类西部地区第一；2014年12月，“紫阳富硒茶网络直供中心”挂牌成立，标志着紫阳富硒茶网络电商的全面到来。“紫阳富硒茶”区域品牌在发展过程中取得了骄人成绩，但同时也存在不容忽视的问题。……