陈诚

(湖北省黄石市第二中学 湖北黄石 435003)

城市体育节旅游产品开发的理论及实证分析①

陈诚

(湖北省黄石市第二中学 湖北黄石 435003)

随着人们消费理念不断成熟,如今体育和旅游都是人们追逐健康生活品质的重要内容。而以体育节为旅游主打产品的开发不仅符合人们的消费需求,同时也是人们消费内容转型升级的客观要求。尤其是随着部分城市体育节的成功举办,恰恰证明了人们对与体育旅游消费的消费需要。该文拟从城市体育节旅游产品开发的理论内涵分析入手,结合当前部分较为成功的城市体育节旅游产品开发实例分析,从而探究城市体育节旅游产品开发的具体思路。

城市体育节 旅游产品 开发理论 实证分析 消费需求

体育节旅游是体育旅游形式中的一种。随着人们消费理念日益成熟，获得更健康、更舒心的生活方式已经成为多数人的普遍共识。而体育旅游作为体育获得与旅游相融合的产物，通过参与其中，人们可以在获得健康体质的同时，实现旅游目的。当然随着人们该需求不断成熟，开发合适的体育节旅游产品极为重要。从目前城市体育节开展状况看，该产品开发需要结合相关理论的体系化指导，实现内涵与形式的协调统一。

1 城市体育节旅游产品开发的理论内涵分析

在人们旅游需求不断提升背景下，发展旅游产业已经上升为我国战略支柱性产业，其产业价值及重要性日益突出。而对于旅游业发展来说，城市能够为其提供完善的后勤服务和保障，其可以说是整个旅游业发展的核心支撑。因此，随着现代旅游业不断发展，城市体育旅游这一形式已经发展成为全新消费热点。从实质上看，城市体育节旅游产品开发是从消费者体育消费和旅游消费的需求点出发，结合旅游供求关系，通过体系化应用城市体育旅游相关资源，以主打旅游产品为消费内容，以大型节庆活动为形式的产品开发活动[1]。

通过对城市体育节旅游产品开发的内涵定义进行分析，可以看到任何一个城市想要体系化开发体育节旅游产品，必须在对自身优势旅游产品的基础上，有重点选择结合点和切入点，而体育旅游本身就是体育产业与旅游产业的有效融合，因此，想要做好体育旅游产品的开发，必须依据城市体育旅游的特点进行有效分析。认清其特点，是开发合适体育节旅游产品的基础，城市体育节旅游活动归根结底是一种融入体育赛事形式的城市旅游活动，因此，整个活动举办过程中，具备体育赛事、城市活动、旅游活动三种类型。所以，城市体育旅游活动具有活动内容的体系性、间接收益性、康体健身等多种特点。

与旅游目的地举办旅游活动不同，城市体育节旅游活动其载体和核心是城市，也就是说城市的发展状况决定和影响了整个体育节旅游活动的开展状况，而城市的底蕴内涵、经济发展状况决定了整个体育节旅游活动中的具体内容。通过开展城市体育节旅游活动，为整个城市发展带来巨大效益。通过成功举办大型体育节旅游活动，能够有效提升该城市的形象和社会影响力，增强社会知名度，能够有效吸引其他地区人们到该城市进行消费，从而推动整个城市的餐饮住宿、交通商业等多个产业发展，更为重要的是在体育节筹备期间，都会对整个城市的公共设施、服务意识、产业经营理念带来巨大提升影响，因此，其又能有效推动整个城市服务意识提升，从而实现整个城市发展[2]。

对于城市体育节旅游活动来说，虽然其是以体育节的形式来开展活动，但是其中需要体系化融入相应的旅游产品，而融入产品的丰富程度直接决定了整个活动的好坏。而选择融入产品的前提是该城市的发展状况和具体底蕴。通常情况下，活动举办期间需要选择融入演艺活动产品、赛事旅游产品、场地旅游产品、会展旅游产品、度假旅游产品、特色美食旅游产品以及旅游工艺品等多项元素。而整个体育节旅游活动开展过程中，需要充分有效激发城市的服务功能，需要有效提升城市发展的吸引力，通过举办赛事活动，有效促进城市发展。

2 当前部分较成功的城市体育节旅游产品开发实例分析

正是城市体育节旅游活动对城市发展的巨大影响力和推动力，因此，我国多个城市先后举办了各种类型的城市体育节旅游活动，并且取得了一定成效。通过对这些成功案例进行探究能够帮助人们深化认知体育节旅游产品开发的具体思路。目前，城市体育节旅游活动开办比较成功的城市，首推广东省广州市。广州市是华南地区经济势力极其雄厚的城市，同时也是我国一线特大型城市。正是广州市的雄厚实力和影响力，吸引了很多人到此地进行游览。2016年8月8日结合全民奥运日这一重大节庆，广州市特举办了2016年广东省广州市全民健身日暨广州市第十二届体育节活动，此次活动的举办不仅吸引了大量市民参加，同时也吸引了很多体育爱好者和外地游客前往，该活动为广州市内涵提升、形象塑造、影响力提升带来了巨大推动力，成为广州市对外发展的重要名片之一[3]。

同样与广东省相连的广西自治区，也于2009年开始举办了体育节活动，而整个广西自治区的各个城市都将体育节活动与自身城市推广相结合，不仅有效提升了广西地区的影响力，同时也铸造了体育节品牌活动。通过体系化开展体育节旅游活动，在充分满足大众健身需求的同时，也让广西地区各个城市的知名度有效提升。而根据调研表明，体育节旅游活动对广西相关城市的影响力提升有着重要帮助。体育节旅游活动的成熟开展为活动城市的产业发展和内涵提升起到了重要帮助。

3 城市体育节旅游产品开发的具体思路分析

结合当前城市体育节旅游活动迅猛发展态势，具备开发条件的城市，都要紧密抓住时代发展机遇，实时开发具有自身竞争力的产品。其开发思路主要有：首先，从国家层面要增设中国最佳体育旅游城市评选内容，增加社会对该活动的关注度，提升其发展内涵，通过制定相关标准，从而实现该旅游产品的成熟开发。其次，各地区城市要在自身城市基础上，选择与自身发展定位相匹配的活动规模。任何一场体育节旅游活动的成功举办都需要举办城市提供完善的服务体系，在举办活动时，必须对自身城市的活动容载量进行充分有效了解，确保整个活动能够保质完成。要完善整个赛事活动举办期间的保障机制，确保游客的体验感[4]。

在城市体育节旅游活动举办期间，其几乎需要调动该城市的一切资源，而整个活动的完善度、内容的丰富程度与该城市的经济发展状况有着重要关联。因此，在开发体育节旅游活动产品时，要将产品内容与消费者市场需求、城市发展规划、城市旅游资源等相匹配，通过实施产业化运营模式，集中打造具有市场影响力的核心产品。当然在整个产品开发建设过程中，要赋予其相应的文化内涵，使其从产品深化发展为品牌。最后，要制定推动体育节旅游活动有效开展的具体方案和政策，通过构建促进体育与旅游及城市内涵相融合的具体机制，从而实现城市体育节旅游活动的有效开展。

4 结语

开发城市体育节旅游产品是从当前消费者对体育、旅游极大消费需求基础上进行的。通过对部分已经开展该活动的城市进行分析，不难发现开展这一大型活动，最终对城市发展带来影响是难以估量的，尤其是对城市知名度和影响力的提升，更是现代城市建设发展过程中极其需要的。随着人们消费理念不断成熟，当前各个城市要加快自身旅游产品开发步伐，通过立足自身城市基础和内涵，选择融入具有影响力的旅游产品，完善推动整个城市体育节旅游活动的有效开展。

[1]刘宁.我国体育旅游产业研究进展与述评[J].经济研究导刊，2014(5)：75-79.

[2]张钱文.体育赛事对城市发展的影响[J].青年与社会，2014(10)：105-112.

[3]刘欢欢.城市体育旅游发展研究[J].校园英语，2015(8)：91-95.

[4]王爱民.从体育的角度看体育旅游事业发展[J].才智，2015(31)：77-81.

G80-05

A

2095-2813(2016)11(b)-0158-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.32.158

陈诚(1973，9—)，男，汉，湖北安陆人，本科，中学高级，研究方向：城市居民健身。