姜欢+左伟婧

摘 要：根据联合国的统一标准，当一个国家或地区60岁以上老年人达到人口总数的10%或者65岁以上老年人口占人口总数的7%以上，即进入老龄化社会。本文立足于第六次全国普查数据和“南通市老龄化人群消费存在的问题”的调查，分析总结了南通市老龄化人群消费产生的问题，探讨问题产生的成因，并以此为基础提出了一定的建议对策，以更好地解决未富先老的问题。

关键词：南通；老龄化；消费；问题与对策

中图分类号： R197.1 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）31-85-2

0 引言

21世纪以来，世界人口老龄化问题迅速崛起，老年人口数量居世界第一的我国正面临严峻的考验，南通作为我国苏中地区突出的中小型城市，更具有代表性。按照国际通用标准，早于1982年，南通已进入老龄化社会，成为最早进入老龄化社会的地级城市之一。谈到老龄化导致的经济和社会问题，必然牵扯到老年人口的消费问题，而消费或储蓄的选择，不仅取决于年龄层次的差异，而且同一年龄层次中又分为高中低年龄段，各年龄段也会左右这两者占收入的比重，如高年龄段老年人不得不因为自身身体状况而在医疗卫生领域消费更多。因此研究南通市人口老龄化消费存在的问题与对策对于南通市制定相关的人口与经济政策具有一定的现实意义。

1 南通市老龄化现状

据第六次全国人口普查数据显示，南通60周岁以上老年常住人口共170.8万人，占户籍总人口的23.5%，老龄化程度远高于全国平均水平。

1.1 老龄化起步早、发展速度快

1982年，南通市65岁及以上人口占比达到7.21%，占全市总人口的10.2%，老龄化起步较早，比全国整整提早17年，步入老龄化社会。以后老龄人口每年以3.2%的速度增长，呈加速态势，预计将持续到2030年。至2015年12月，全市60岁以上老年常住人口占总人口比例已达27%，高于全国平均水平11个百分点。

1.2 高龄化严重

南通著有长寿之乡之称。2012年底，全省百岁老人有4277人，南通市以1020人位列第一。2013年末，全省百岁老人4469人，每10万人中有百岁老人5.9人。南通市不仅高龄化比重最严重，百岁老人数也最多，达到了943人。2014年5月，南通被国际自然医学会、世界长寿乡认证委员会授予全球首个“世界长寿之都”。根据第六次全国普查数据，南通现有80岁以上高龄老人已超过32万人，作为中国老龄化最高的城市，南通人口平均寿命达80.71岁，百岁寿星多达1031位。

1.3 经济发展水平低、未富先老

依靠渐进的工业化和快速的城市化，多数发达国家大城市的老龄化是建立在经济的持续稳定发展的前提下，而南通市作为发展中国家中小型城市，早在1982年，经济还未完全发展的情况下，就提前进入老年化社会，与发达国家大城市老龄化的区别简单来说就是“未富先老”和“先富后老”的区别。南通在1982年进入老龄化社会时，人均GDP在500美元左右，经济发展水平较低，提早进入老龄化社会，属于“未富先老”。未富先老会引发一系列社会问题，使工作人群压力增加，丧失工作动力，使得社会效率降低，社会整体生活水平提高缓慢，社会矛盾激化，对南通解决老龄化问题带来较大难度。最近二胎政策刚刚放开，效果对于南通市来说尚不明显。

2 南通市老年人口消费特点与消费需求

老年人消费需求是老年产业发展的基础。而老年人消费与其他年龄段消费性质相同，但有其特殊性。

2.1 在物质需求方面

在饮食方面，城市地区和农村地区有所差异，由于身体进入衰老阶段， 人的活动范围和频率大大降低，因此城市地区的大部分老年人对饮食品质和搭配要求有所提高，而南通市面上老年专营食品极少，无法满足部分老年人需求。而农村地区经济发展水平相对较低，老年人对食品要求不高反降。在服装方面，由于社会角色的转变，老年人更偏向于舒适且简单的服装，有老年人特色，而市场上老年服装多款式老旧、式样单一。在住行方面，老年人多偏向于环境良好、交通较为简便的地方，对于高龄化人群，对住房及室内设施有更高的需求。在养老方面，由于南通市空巢老人现象严重，且随着高龄老人和卧床老人的增加，老年人对养老机构有很高的需求，而南通市的养老机构虽多，但许多设施不到位、机制不够健全。在健康保健方面，老年人患病概率较高，因此在南通老龄化发展速度较快的情况下，老年人对健康保健品和医疗服务的需求加速增长。

2.2 在精神需求方面

根据克里斯·安德森的长尾理论，老年人在精神文化方面的需求如同一只健壮的孔雀，代表畅销品及热点需求的头部小巧玲珑，代表小众化、个性化的冷门需求的五彩斑斓的巨尾则引人注目。根据“南通市老龄化人群消费存在的问题”的调查，南通市老龄化人群的大众化热门需求，主要集中在精神娱乐需求方面。大多数老年人退休以后，与社会渐渐脱节，身边陪伴的人少，闲暇时间充裕，因此许多老年人会培养自己的兴趣爱好，拓展个性化的冷门需求，对文化、教育及娱乐方面的需求有所增加，譬如南通市今年老年班增多、广场舞的流行等。而随着二胎政策的实施，小部分老年人的精力又重新放在孩子身上。

3 南通市人口老龄化消费存在的问题

3.1 老年人消费水平较低

一方面，老年人退休之后，收入来源单薄，难以支撑较高的支出。另一方面，老年人由于传统的节俭思想，喜欢省吃俭用，消费倾向较低。近年来，南通经济发展水平有所提高，老年人消费能力也有所改善，但消费水平仍然较低。

3.2 老龄产业发展不健全

从供求角度看，老年产业的发展从根本来说就是促进老年人消费需求，从本质上来说，老年人消费与其他年龄层次的人口消费并没有过大的区别，性质上也较为相近，只在外化的情势上有所不同。虽然南通老年人基数大，对老年产品需求庞大，但南通老龄产业结构单一，产品匮乏，供应不足。老年产业普遍被认为是高风险低回报，缺乏有效投资，因此长期以来难以持续发展。在服装和饮食方面，南通市市场上均没有针对老年人的产品，在医疗方面也没有专门的老年人服务。

4 对策与结论

4.1 鼓励开办私人诊所

南通市高龄化比重严重，而高龄老人由于自身体质的敏感性，比一般人口更容易患病。南通市医院中缺乏为老年人服务的专用窗口，市场上也没有针对老年人的私人诊所。随着南通市经济水平的提高，老年人的消费能力也随之提高，对专业化的养老服务需求也大大提升。4.2发展老年旅游业

南通市的高龄化现象从侧面反映了该市老年人身体状况普遍较好，而老年人退休之际大多希望去外面的世界看一看，但是南通内的旅行社基本上是针对年轻人，旅行社内没有针对老年人的产品和服务。

4.2 增开老年人大学

在市内设置一些固定的地点，聘请年轻人或者追求时尚的老年人，带领老年人学习一些基本的电脑知识，分享自己的爱好和特长，以此来丰富老年人的精神和娱乐需求。

4.3 开发老年产品

鼓励南通当地企业开发符合老年人需求的产品，聘请有技术或经验的老人担任顾问，以更好的设计出符合老年人情况的老年特色产品。同时也可以聘请有技能优势或者经验优势的老年人担任社区顾问或者公司顾问，向年轻人提供咨询服务，充分挖掘老年人才，发挥余热，促进社会和谐发展。

参 考 文 献

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