新密市居民体育消费水平现状调查与分析

2016-11-28王学良

体育世界(学术版) 2016年12期

王学良

新密市居民体育消费水平现状调查与分析

王学良

通过走访调查并发放600份问卷，对新密城市居民进行有针对性调查研究，意在分析当前体育消费水平程度，以及对今后相关政策改进奠定基础。研究结果：①新密居民整体经济收入达到小康水平。②新密相关部门要加大社会体育设施基础建设，及时维修并添加体育锻炼器材。③多开发适合各个群体消费的体育产品，扩大内需不断刺激市场消费。④新密居民重视强身健体娱乐休闲等消费，忽略体育文化教育等重要因素。⑤新密居民体育消费水平高同时需要注意保护环境减少资源浪费。

新密市；居民；体育消费

1.前言

“玩在登封，吃住在新密”，“如果说郑州是中国，新密就是中国的小台湾”。每次来到新密市，每次与晨练的居民闲谈时，总是会听到这样的话语。确实，随着我国经济增长，尤其是2014年10月20日，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)，部署积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞技体育全面发展，加快体育强国建设，不断满足人民群众日益增长的体育需求。新密市党和政府高度重视体育产业，将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为当前稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险的有效举措。今年的经济工作会议，又将新密市体育健身、消费作为新的经济增长点，列为六大消费增长点之一。体育产业发展正面临着难得的发展机遇和紧迫的发展任务。在此背景下，新密市政府出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，明确了8个方面的重点任务，推动新密体育产业向更高层次迈进，为推动经济发展转型升级注入新动力，具有十分重要的意义。

2.研究对象与方法

2.1 研究对象

以新密市居民为研究对象，分析其消费形式与特点，提出进一步发展策略。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

本人收集、整理与体育消费相关文件、书籍、报刊等资料，翻阅了国内许多相关专家学者的论著，搜索引擎国内知网、维普、同方等大型网站，为此次调查研究奠定基础。

2.2.2 问卷调查法

通过对新密市居民发放问卷，其中男性450人，女性150人，共计发放问卷600份，回收600份，回收百分百，对研究调查可控性做到准确有效。

2.2.3 数理统计法

根据回收问卷，整理相关问题数据，加以分析、记录。

3.结果与分析

3.1 新密居民体育消费水平现状

表1 新密居民家庭收入水平一览表

从表1中看到，新密市居民收入水平在3000-4000元水平最多，占据调查人数60%，位居第二的收入水平是2000-3000元，占据总数20%。从这一数据来看，平均水平要高于郑州居民平均水平。原因就是：新密一直都是产煤地区，河南大部门能源有大一部分来自新密，因此，能源产业带动本地区居民水平，也提高居民收入是合情合理的。我们从表1中看到，2000元以下的人数甚少，占据总数的3.33%，甚至高收入的群体6.67%都要比低收入群体多。从一点来看，确实归功于新密市政府的领导，以及优惠的政策。

3.2 新密居民体育消费的态度

表2 新密居民消费态度一览表

表3 新密居民体育消费动机一览表

从表2中我们清晰地看到，从随机调查的600名居民问卷中，认为体育消费占据家庭生活一部分的比例比较大，说明体育消费已经遍及新密市居民千家万户，成为不可分割的一部分。甚至认为体育消费很重的人数占据21.67%，仅次于调查问卷的第一位。仅有3.33%低收入者认为体育消费是多余浪费。从实际调查中，这一部分人口主要来自于周边农村，思想上还达不到市区居民水准。

3.3 新密居民体育消费动机

从表3中看到，新密市居民认为强身健体是体育消费的主要因素，占据63.33%。换句话说，大部分居民认为体育消费主要用于强身健体。位居第二选项是结交朋友，从走访调查中，我们听到好多市民解释道：通过体育运动、体育消费能够认识更多有实力有生活品位的朋友，通过长时间的交往，有助于提高业务及生活往来，增强人际关系及时也能力，也就是强强联合。这也让调查者想到一句话：体育运动促进外交。国家尚且如此，更何况社会交往人际关系。这也确实是体育运动的魅力所在。从表中我们还看到排在第三位的是娱乐消遣。说明，新密居民在收入达到一定水准的情况下，能够从事娱乐活动，增强生活品味，提高人口质量，说明，除了工作外要想在生活中从事体育运动及消费，必须先具备物质基础。我们从表中看到，此次调查我们列出10项内容，与我们之前调查大学生的问卷有明显差异，说明，新密市居民已经具备消费水准，达到现代健康水平要求。

3.4 新密居民体育消费结构

表4 新密居民体育消费结构一览表

表5 新密市民体育消费支出一览表

从表4中看到，新密居民消遣娱乐人数最多达到325人，占据调查总人数54.16%。充分说明当地居民经济条件良好，生活很休闲，让人想到文中开头那句话：玩在登封，吃住在新密。从走访中我们能清楚地看到，参加晨练的居民很多，包括晚上的广场舞，跑步，早晨的太极拳、太极扇、八段锦等中老年人活动，确实人数比较多，年轻人喜欢休闲娱乐，老年人喜欢体育锻炼。从表中看到，坐下来观看比赛和参加商务体育的人数不是很多，说明新密居民不是很重视文化修养，缺少内涵，虽然体育娱乐消费比较高，但是浪费资源不注重保护环境现象屡屡发生，有待于慢慢提高。

3.5 新密市民体育消费支出

从表5中看到，娱乐人数最多，文化占据第二，教育最少。

从调查中看到，很多年轻人一身阿迪达斯、耐克运动衣、运动鞋，背包是运动名牌，这主要因为当代年轻人喜欢崇拜明星，效仿娱乐明星等。在调查中，我们看到，退休老年人，表现很平静，对时尚娱乐、文华服饰不感冒，这和年轻人正好相反，他们注重体育锻炼，健康养生。但是将体育消费导向教育活动的确实比较少，只有13.33%的调查居民愿意将消费用于教育上，学到知识，用于实践中提高自身修养，培养自身气质，塑造良好形象。这一项与其他两项存在较大差异。

3.6 对政府提供的体育产品及服务满意程度

表6 新密居民满意程度一览表

从表6中看到，满意度随着年龄的增长呈现下降趋势。从问卷调查中我们看到，年轻人主要喜欢表象的东西，比如：运动鞋、包、帽子，运动器械等，现代化具有时尚感的物质。而老年人不满意，主要集中在没有足够的体育锻炼场所，没有足够的健身器材，有的健身器材已经老旧，甚至已经摊换，但是没有及时修复。社会对老年人的锻炼不够重视。从老年人消费上来说，老年人基本上已经退的，他们不会拿出做够多的钱去购买奢侈品，而年轻人在家里的帮助下，在工作能赚钱情况下，有能力进行体育消费。在当前经济社会下，市场也主要面向年轻人开放，因此服务设施相对有所偏向，这就需要当地政府及时调整政策，鼓励年轻人消费的同时，不能忽略老年人。