探寻中国体育文化软实力提升的策略与路径①

2016-11-28许靖敏北京体育大学管理学院北京100084

当代体育科技 2016年1期

许靖敏(北京体育大学管理学院北京 100084)

许靖敏
(北京体育大学管理学院北京 100084)

摘要:以约瑟夫的软实力概念入手推出文化软实力的概念进而对体育文化软实力的概念进行界定。研究分析目前我国体育文化软实力的现状,通过与他国对比找到不足得出我国体育文化软实力需要提升的事实。通过分析体育新闻传播对于提升体育文化软实力的优越性、两者之间的关系来确认通过加强体育新闻传播建设来提升体育文化软实力是较好的策略之一。进而分析目前传播过程中的不足来体现研究这一问题的必要性,最后得出结论并提出一系列促进体育新闻传播的策略和路径。关键词:软实力体育文化软实力体育新闻传播策略

体育文化作为文化的重要组成部分，是增强我国综合国力的重要因素，我国必须大力发展体育文化软实力。自建国以来，我国对体育的高度重视使得我国竞技体育等方面的硬实力取得了一定的成就，为体育文化软实力的提高奠定了物质基础。目前关于体育文化软实力的发展战略研究多集中于体育强国建设、体育事业立法等宏观方面，而在微观层面缺乏行之有效的具体方法。而随着新闻媒介的不断发展，体育与传媒的联系越来越密切，因此，该文希望从体育新闻传播的角度出发，研究我国体育文化软实力的提升策略。

1 软实力、文化软实力与体育文化软实力

约瑟夫·奈“软实力”的概念，主要包括文化吸引力、政治价值观吸引力及塑造国际规则和决定政治议题的能力。文化软实力的概念是由约瑟夫软实力的概念引申出来的，是一个国家的文化所表现出的凝聚力、影响力和吸引力。体育文化软实力则是一个国家体育文化所表现出的凝聚力、吸引力和影响力。

2 中国体育文化软实力现状分析

我国的体育文化有着悠久的历史，古代便有了蹴鞠、马球等运动。但是这种文化是封闭的。其影响往往局限于参与者内部，很难影响到其他人、国家和地区。现代体育这种情况也有所体现。乒乓球虽然是国球，在奥运会中赢得很多金牌，但是除了中国之外并没有太多人观看乒乓球比赛，更别提对人们的物质需求和精神世界产生影响。而反观美国，四大联盟排名第三的NBA不仅凭借精彩赛事和著名球星用极高的注意力吸引着全世界球迷，也带动了无数人参与其中，培养团结拼搏的精神，更使得人们的体育消费成为自愿自觉。由此看来，我国的体育文化并不具有一定的文化生产力、文化吸引力和文化影响力。

3 体育新闻传播较其它影响体育文化软实力因素的优越性

地域较为自由地传播。随着新媒体的不断完善，新闻传播的范围更加广泛，时效性也大大增强。这使得一个体育新闻事件的报道可以迅速传播到世界各地，而依附在体育背后的文化也可以随着新闻的传播而遍布世界各地。而体育本身作为一种无声的语言，可以跨越肤色、种族、国别，甚至意识形态。正是因为体育的这一特性，使得越来越多的人可以没有障碍的参与和交流，影响越来越广泛。

4 体育新闻传播与体育文化软实力的关系

4.1 新闻特性决定体育新闻传播是体育文化软实力表达的基本载体

现代社会媒介已成为人们获取知识最重要的来源之一，人们头脑中关于“社会图景”的信息80%以上是通过大众传播媒介获知的。[6]人类学博士托马斯·德·曾戈提塔看来，生活在一个中介化的时代，最后对事物形成的认识，只能是一种被中介化的认识，很难达到对事物真相的认知和把握。在中介化的情势下，体育新闻通过调节舆论引导方向、扩大舆论传播范围，在展示和提高国家体育文化软实力中发挥着越来越重要的作用，使之成为体育文化软实力的重要载体。

4.2 体育新闻舆论引导力决定体育新闻传播是体育文化软实力的构成力量

体育新闻传播肩负着引导舆论的重要职责，是当代文化因素中不可或缺的力量。“媒介就是信息”，谁掌握了体育新闻传播的话语权，谁就占据了“体育文化软实力”传播有利的阵地。

4.3 体育新闻传播对于体育文化软实力提升具有重要的推动作用

4.3.1体育新闻促进体育文化内涵传播

在体育赛事中，和谐文化作为中华文化的内涵主要体现在人与自然和谐相处的思想里，符合我国古代“天人合一”的文化观。在人们盲目追求自身利益，忽视人与自然和谐发展时候，体育新闻报道通过体育运动中实现天人合一的相关途径，对人们解决体育现实问题，塑造和谐文化观起到了重要的作用。

4.3.2 体育新闻促进传统体育文化传播

新闻传播具有广泛性，它可以跨越时间与空间的障碍，在不同

在漫长而灿烂的历史发展中我国形成了许多传统体育项目，如：武术、太极等。与之相关的体育新闻报道使世界上更多人了解中国的传统历史和文化。同时北京奥运会开幕式上的体育新闻传播更将中国传统文化推向了世界，活字印刷术、丝绸之路、山川河流无不为人所知。这使得人们更加了解中国这个具有深厚文化底蕴的国度，也使得我国的体育文化软实力得到了世界的认可。

4.3.3体育新闻促进体育文化精神传播

美国人有“美国梦”，美国梦需要不断地奋斗来实现。而NBA中每一位球星正体现着这种不断拼搏的英雄主义精神。美国不是因为NBA才在世界上占据如此强大的地位，但是美国的体育文化软实力，美国的精神之所以为世界称赞很大原因是NBA所传播出来的体育精神。美国的NBA让世界更加认可美国的实力。

4.3.4体育新闻促进体育文化礼仪传播

跆拳道作为韩国的“国技”成为韩国文化输出的重要方式之一。跆拳道集表演、功力、实战于一体，给人们留下一种层次分明、简单易学、完整全面的印象。跆拳道技术上给人们的这种稳定、长期、可信、综合的印象是其传播体育文化，构建体育文化软实力的重要内容。韩国通过体育新闻传播跆拳道的魅力吸引更多的人参与到跆拳道的练习中，进而了解韩国的礼仪文化。

5 我国现阶段体育新闻传播的不足

5.1 过分重视速度而忽视质量

真实性是新闻的根本，是体育新闻传播的首要原则，但是有时为了追求速度，导致体育新闻失真。在雅典奥运会女排决赛中，中国女排顽强拼搏后来居上夺得金牌，但某门户网站体育频道值班编辑却出现错误操作，将预备代码发布，造成女排比赛尚未结束即出现标题为中国女排失利的新闻，给社会造成了不好的影响。

5.2 娱乐化与低俗化存在矛盾

体育新闻除了可以为受众提供体育信息外还有一定的娱乐功能，但它主要指与体育有关的娱乐性质的报道，例如：对于拉拉队等的报道，且娱乐并不是体育新闻的主要内容。然而，很多媒体的体育新闻报道却过分的追求了娱乐化，甚至出现低俗的现象。

5.3 体育新闻传播中出现偏离体育精神的现象

体育新闻应该是弘扬体育精神的，但我国的体育新闻传播却出现了“竞技至上”“金牌至上”的现象。媒体更多的是重视竞技体育新闻的传播而忽视群众体育新闻的传播，同时在竞技体育中集中报道金牌运动员，对于那些没有夺得冠军的运动员近乎冷漠，忽略运动员的感情。

6 结论与建议

6.1 结论

就体育文化的本质而论，体育文化软实力与体育新闻传播有直接或间接的联系，从不同国家的体育新闻传播的影响中也可以看出，体育新闻传播对国家体育文化软实力的构建起着重要的作用。然而我国目前体育新闻传播领域还存在很多问题，因此，为了进一步提升我国体育文化软实力，必须做好体育新闻传播，丰富传播内容，拓宽传播手段。

6.2 优化体育新闻传播,提升我国体育文化软实力的策略与路径

6.2.1体育新闻传播媒体应加强自身建设

媒体作为体育新闻传播的主体，应该坚持真实、客观、全面的报道原则。在信息全球化的今天，只有坚持体育新闻报道的真实性原则，才能减少甚至避免虚假信息，营造一个良好的舆论环境，为提升体育文化软实力构建一个良好的氛围。在报道成就的同时也不避讳体育领域中存在的不足，这样做不仅不会影响我国形象，反而会增强我国体育新闻的可信度，展示我国强大的体育文化软实力。

6.2.2体育新闻传播应回归以人为本的体育精神

体育新闻传播应从“商业化”回归到“以人为本”的道路上来，使体育新闻成为歌颂人性的舞台。同时，将人置于体育新闻的中心，拓宽报道视野。使报道更多的对生命进行追问，注重运动员及其幕后支持者的情感，使新闻与受众产生情感共鸣。这样在体现人文主义的同时，引导公众的行为，展现我国的体育文化软实力。

6.2.3 体育新闻传播者应提升全方位工作能力

作为体育新闻的发布者和传播者，体育新闻工作人员对体育新闻传播有非常重要的作用。一个拥有好的媒介职业素养，工作能力强的新闻人会对国家软实力的提升起到积极作用。因此，体育新闻传播者应不断提升工作能力、职业素养，对新闻负责。

6.2.4 丰富体育新闻传播内容、拓展体育新闻传播手段

体育新闻传播的内容不应该局限于竞技体育比赛中一些比较有影响力，在比赛中得奖牌的项目，比如：跳水、乒乓球等而是应该充分挖掘民族特色项目，从民族特性入手丰富体育新闻的内容，从而彰显中华民族的不同文化内涵。

随着现代科技手段的不断发展，体育新闻传播手段已经不应该仅仅局限在广播、电视等传统领域了，更多的是一些新媒体手段，比如：微信、微博等手段。体育新闻应该用更丰富的传播手段让更多的人可以接收到体育新闻。

参考文献

[1]陆定一.我们对于新闻学的基本观点[N].解放日报，1953-09-01.

[2]李耀明.中国文化软实力研究[D].重庆：西南大学，2009：12.

[3]孙烙勤，崔洪健.遏制中国—神话与现实[M].北京：中国言实出版社，1996：36.

[4]李彬.大众传播学[M].北京：中央广播电视大学出版社，2000：250.