张天娇山西财经大学文化传播学院 山西太原 030006

新媒体环境下传统媒体受到的冲击及应对策略

张天娇
山西财经大学文化传播学院 山西太原 030006

由于数字技术的不断更新，“新媒体”一词也成为了学术探讨的重点名词与大众热议的焦点。在这样一种趋势下，曾占据主导地位的报刊、广播、杂志、电视等传统媒体所扮演的角色已不再如以往般重要，而是不断面临着新兴媒体的冲击甚至逐渐下行。那么，在这种情况下，传统媒体需要积极地应对新媒体环境所带来的各种问题，并做出合理的措施来保证自我的发展，以重振旗鼓、恢复地位。

传统媒体；新媒体；冲击；措施

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。①

一、媒介融合趋势

“媒介融合”（Media Convergence）这一概念最早由美国麻省理工学院教授伊契尔•索勒•普尔在其著作《自由的科技》中提出。他认为，过去不同媒体所提供的服务，如今可以由一个媒体提供；过去一种媒体所提供的服务，如今可由不同的媒体提供②。所以在我们看来，媒介融合既包括不同媒介的形态的融合，又包括一种媒介由初级阶段向高级阶段发展的过程。

二、传统媒体的优势

相对于新媒体而言，传统媒体即可包括广播、电视、报刊等传播媒介。传统媒体在社会中扮演着不可或缺的重要角色。……