◎陈建会



多媒体融合的企业品牌事件营销

◎陈建会

摘要：在多媒体融合的条件下，消费者信息接受和传递的主体性增强，同时对企业品牌事件营销的“凝视”作用也得到强化。企业在品牌事件营销时，要立足消费者视角，与消费者达成情感共鸣，同时也要立足社会道德，选择合适的热点话题和运用合理的词汇实施营销。此外，多媒体融合下新媒体信息传播优势明显，但传统媒体仍有广泛的受众基础。发挥新旧媒体的联动作用，有助于提高企业品牌事件的营销效果。

关键词：事件营销 ；凝视；媒体联动

微博、微信等社交媒体的出现，使人们的生活方式发生了极大的改变，同时也对企业的发展造成了深远影响。当前，“互联网+”、“互联网思维”、“媒介经济”、“新媒体”和“多媒体”等新名词不断出现，一定程度上体现了媒介的巨大影响力。对于企业品牌事件营销而言，媒体在品牌与消费者之间起到了桥梁沟通的作用，但目前的品牌事件营销，已不仅限于使用单个的传播媒体，如广播、报纸、电视、数字化媒体、地铁媒体和公交媒体等，而是综合运用新旧媒体或强调发挥媒体的联动作用。

多媒体融合及带来的营销优势

1.多媒体融合现状

随着科学技术的进一步发展和受众需求的增长，新的媒介形态不断涌现，各种新媒介之间的融合趋势也逐渐加强，如阿里巴巴收购优酷进行产品推广，腾讯公司与金山公司强强联合进行产业转型。除此之外，一些传统媒体也在新技术的影响下产生了新的融合形态，如网络电视、数字报刊和数字广播等。……